今年的关税将使Under Armour的盈利能力减半。

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尽管该零售商正在努力减轻关税带来的影响，但预计关税相关成本将额外增加1亿美元。

Under Armour的CEO凯文·普兰克在周五与分析师的电话会议中表示，预计关税将使公司今年的盈利能力减半。尽管该公司正在努力减轻关税的影响，但它现在预计将面临额外的1亿美元关税相关成本。

为了抵消关税的影响，该品牌的策略之一也与Under Armour提升业务高端化的目标不谋而合：提高价格。普兰克指出，零售商已经将其技术T恤的价格上调至25美元，并认为还有机会进一步提高。他还吹嘘了一顶售价45美元的帽子，而大多数零售商的同类产品售价接近25美元。

“我们无论如何都会这么做，”普兰克谈到Under Armour计划减少SKU数量并提高产品售价时说。“无论是关税还是其他任何事，我认为这实际上是正确的方向。我们已经研究了其他公司的转型案例，以及人们在战略转型中做了什么——除了放慢速度、专注于核心业务并做得更好之外，别无他法。”

随着关税搅动整个行业，Under Armour第一季度的收入下降了4%，至11亿美元。预计这种趋势将继续到第二季度，届时零售商预计收入将下降6%至7%。随着公司实施提高财务和运营效率的计划，重组费用也继续拖累了公司的盈利底线。

普兰克在电话会议中表示：“我们目前的数字还没有完全反映整个故事，但迹象已经出现。”他还补充说，他感觉Under Armour正在被年轻消费者接受，并在产品内部取得进展。

确实，一些进展正在取得。GlobalData管理总监尼尔·桑德斯指出，“销售额下降的速度已经放缓，并且不再是两位数”，尽管销售额仍然比2022年下降了超过14%。该季度毛利率也提高了70个基点，这是定价和产品组合的一个积极信号。

“除了财务状况之外，更大的问题是Under Armour的战略是否奏效。我们诚实的回答是‘部分奏效’，”桑德斯在电子邮件评论中表示。“我们确实看到了在系列和产品组合上的更多纪律，一些高质量的产品开始出现。然而，在竞争激烈的市场中，仍然缺乏足够的品牌故事或产品系列清晰度。”

桑德斯还指出，Under Armour在第三方卖家处的存在也存在挑战，他指出，在Dick's这样的店铺中，Under Armour的品牌形象落后于Hoka和On这样的有趣品牌，在Kohl's的店铺中则看起来像“一种便宜的商品”。

对于Under Armour来说，它正在努力赢得新群体的喜爱。普兰克表示，零售商一直在努力扩大其与Z世代和Alpha世代消费者的认知度，包括扩大品牌代言人阵容，除了专业运动员外，还包括高中运动员和影响者。普兰克还承认，Under Armour在女性消费者方面还有改进的空间。

“我们还在努力弥补我们长时间忽视的差距：女性的需求，”普兰克说。“我们将直接将以女性为中心的方法整合到我们的品类管理模型中，由长期UA老将珍妮特·罗伯逊领导。这是一个结构性变化，我们正在努力使其正确无误，不仅在产品上，还在设计、营销以及如何将她融入我们的品牌中。”