Gap与Katseye合作，以“奶昔”为主题，为牛仔布主题的秋季宣传活动共舞。

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“牛仔更佳”这一系列致敬了21世纪初的回归，并利用了90秒的广告短片，邀请了一支当红女子组合担纲主演。

Gap于周二推出了全球秋季2025年营销活动，活动主角是全球女子组合Katseye，据《Marketing Dive》杂志的姐妹出版物透露。

“牛仔更佳”活动包括一个90秒的广告，以凯莉·米洛的歌曲《Milkshake》为背景音乐，突出了零售商的低腰牛仔布，并由Robbie Blue编排的舞蹈。此次营销活动将涵盖数字、社交媒体、店内、网红合作等多个方面。

Gap和Katseye还推出了一款限量版徽标卫衣，以品牌标志性的拱形设计展示了组合的名字。这一举措恰逢进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap的“牛仔更佳”秋季营销活动以怀旧风格为特色，如低腰牛仔裤和迷你短裙。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化合作。据悉，这个音乐组合计划在今年秋季举行巡回演出，并已与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校营销计划。

Gap营销活动的关键是一部以Katseye从头到脚穿着牛仔布，与一群舞者一起，通过融合多种风格的舞蹈，随着2000年代流行歌曲《Milkshake》的旋律进行表演的广告。舞者们以层次分明的动作移动，更多舞者在广告中陆续加入，象征着团结，而圆形的队形则象征着社区。整个团队在广告中自由舞蹈，这一选择旨在促进自我表达，这是Gap营销中的长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交优先的战略为引领，与我们的社区保持一致，并为他们创造空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在其春季营销活动“感觉像Gap”中，零售商与女演员帕克·波西合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，推出了一系列宽松牛仔裤的季节性系列。

“牛仔更佳”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将出现在Gap的全球自有和 earned 媒体渠道上，包括数字、社交媒体、电子邮件、店内和网红合作。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版徽标卫衣，消费者可在8月22日进行预订。

Gap营销活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款流行的2000年代产品，现已以现代化的版型重新推出，还有牛仔crop壳短袖T恤和Micro迷你百褶裙等。近期，牛仔布成为零售商关注的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap营销活动对自我表达的强调，与Abercrombie和Old Navy等零售商类似主题的广告相呼应，这些广告在时间上恰到好处，可能有助于品牌在持续对竞争对手美国鹰牌（American Eagle）与悉尼·斯温尼（Sydney Sweeney）争议性合作的负面情绪中保持积极的品牌形象。

Gap的最新举措发生在其母公司警告可能存在关税相关挑战之际，这些挑战可能会减缓其业务势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的成本添加到公司的毛利润中。Gap Inc.（也拥有Banana Republic和Athleta）的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。同名Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。