J.C. Penney秋季系列新品首发Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此推动其成为一家注重风格与价值品牌定位的零售商。

为了迎接新学期的到来，J.C. Penney宣布将在周二推出多个品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley，以丰富其产品系列。此外，该零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在九月推出另一系列设计师作品。

为了突出秋季产品，公司推出了一系列电视广告，包括“早晨常规”、“接送”等，这些广告将在本月在有线电视和拉丁美洲频道播出。

根据公司介绍，J.C. Penney推出的秋季品牌组合旨在结合时尚与“真实价值”。

“我们不仅仅是在卖衣服；我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官Michelle Wlazlo在一份声明中说。“无论你是去上课、办公室还是日常生活的挑战，我们都有品牌和造型来帮助你自信地出现。因为，看起来好永远不应该觉得遥不可及。”

随着新的促销广告，J.C. Penney正在延续其上个月的“回归”活动。这次活动旨在将秋季营销推广到开学购物季之外，并作为公司四月份推出的“是的，J.C. Penney”定位战略的一部分。

J.C. Penney的营销活动是其努力重塑这家拥有123年历史的零售商形象的一部分。

去年十月，Marisa Thalberg开始担任这家百货商店的首席营销顾问官，现在她是J.C. Penney运营母公司Catalyst Brands的首席客户和营销官。

“我们不会使用那些陈旧的零售营销策略，”Thalberg在接受姐妹出版物Marketing Dive的最近采访时说，关于零售商的更新。“我希望保持新鲜感，有自我意识，并承认……是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中加入Aeropostale的产品，加深了这两个Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资成立的运营实体Sparc Group，与Catalyst Brands合作。根据公司的网站，Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也是其产品组合的一部分，与J.C. Penney一起。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额的下降。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。净亏损增长了9.5%，达到6900万美元。

该公司表示，即使面临关税问题，它也将保持开学必备商品的原价。