哥伦比亚品牌推出全新平台，抨击“原始”户外营销策略

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作为吸引年轻消费者更广泛策略的一部分，“无论何用，皆可驾驭”这一口号利用黑色幽默和坚韧特质来展示品牌的装备。

哥伦比亚运动品牌正在拥抱坚韧与幽默，推出了一项全新的多季广告宣传活动。这一活动在户外服装制造商对其营销领导和代理名单进行改组近一年后到来，据与姊妹出版物《营销潜流》分享的消息。

“无论何事，皆可应对”是哥伦比亚十年来的首个品牌平台重启活动的一部分，它利用黑色幽默来展示其装备的耐用性。这个名为“30秒标题广告”的内容从一个徒步旅行者停下来闻花香，却被蛇袭击的场景开始，为一段表现人们在危险中挣扎的故事定下了基调。

哥伦比亚还聘请了真正的特技演员来对其产品进行测试，模拟一些棘手的情况，比如在充满捕食者水域上方悬挂。除了视频广告，公司还通过新字体、标志布局、色彩调和零售、社交媒体和数字渠道中其他资产的设计更新来刷新其视觉识别。

哥伦比亚从“疯狂顽童”和“127小时”中汲取灵感，推出了一项结合笑声和坚不可摧态度的广告宣传活动。在品牌于10月任命新营销领导，Matthew Sutton加入该公司担任营销总监的同时，以及经过竞争性审查后，哥伦比亚选择了Adam&eveDDB作为其全球代理商。

“无论何事，皆可应对”旨在将87岁的哥伦比亚定位为将其描绘为“纯净完美”的户外用品类别中的颠覆者。该品牌在经历了一段消费者需求低迷的时期后，最近几个季度实现了销售额的复苏，但现在正面临关税的影响。其目标之一是将产品战略和营销更加紧密地结合，以提高其Omni-Heat、Omni-Max、Omni-Shade和Omni-Freeze等专有技术创新产品的知名度。

新广告通过描绘哥伦比亚产品所经历的强化测试版本来实现这一目标。这些测试包括：被沙漠秃鹫和死神追逐；承受如此寒冷的温度以至于牙齿开裂；在越野跑道上跌倒陷入泥泞。一首重金属版通常梦幻的《蓝天》作为背景音乐。

一位开场旁白在展示一个徒步旅行者在一条田园诗般的道路上停下来欣赏花朵的画面时说：“有些人认为大自然就是这样。”旁白继续说：“实际上，它是这样的。”当一条蛇突然从灌木丛中冲出来咬那名徒步旅行者时。

该广告还出现登山者Aron Ralston的身影，他再次发现自己被困在峡谷和落下的巨石之间，这种情况使他不得不在2003年切掉自己的右臂。这个惊心动魄的困境启发了他的自传《在巨石之间》，后来被改编成电影《127小时》。亨利-亚历克斯·鲁宾执导了《无论何事，皆可应对》，由Smuggler制作。

“通过拥抱冒险的真实和意外的一面，我们正在忠实于我们的传统，并为我们的品牌未来开辟一条独特而难忘的道路，”哥伦比亚营销总监Sutton在一份声明中表示。

另一段将在8月底发布的视频展示了哥伦比亚ROC裤子的耐用性，特技演员悬挂在满是短吻鳄的水面上，他的生命线是由多条裤子绑在一起的直升飞机。未来的以特技为导向的创意将展示人们在雪铲上系着，以推广哥伦比亚的Omni-Heat Infinity技术，以及穿着品牌羽绒服从山坡上滚落，同时保持温暖。

此外，哥伦比亚还推出了户外广告，采用了同样的幽默主线。社交媒体、展示广告、音频和智能电视元素构成了媒体计划。

这一营销努力是吸引更多年轻和活跃消费者的更广泛战略的一部分，其中包括对运动品牌在品牌、产品和市场方法上的几个转变。

哥伦比亚运动品牌上周宣布，第二季度销售额增长6%。然而，美国市场的销售额下降了2%，但国际市场的增长抵消了这一降幅。公司预计关税将对未来的销售额造成压力。