Anthropologie将Maeve自有品牌提升为独立品牌

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Maeve 将拥有自己的社交渠道和门店，其首个品牌零售概念将在今年秋季开业。

根据周一的新闻稿，Anthropologie于周一将Maeve从自有品牌转变为一个独立品牌，包括其自己的社交媒体渠道和门店。该品牌的第一个零售概念将于10月在北卡罗来纳州的罗利市开业。

Maeve目前在Anthropologie的门店内设有专门的零售空间，并在过去一年中成为Anthropologie网站上搜索量最高的品牌。据Anthropologie介绍，其产品系列“将永恒的轮廓与现代细节相结合”，提供加大码、小码、高码和适应性选项，并针对“多代受众”。

为了启动这一转变，Anthropologie推出了一系列强劲的市场营销策略。这包括在数字和实体渠道上进行的广告活动、将寄送给顶级客户的Maeve目录、Substack新闻通讯以及纽约市的一场现场活动，活动内容包括模拟门店预览和产品展示。

据Anthropologie表示，作为自有品牌，Maeve成为增长动力，并发展了一群忠诚的客户，这为此次转型奠定了基础。根据公告，过去一年中，近200万名客户购买了Maeve的产品，该品牌在TikTok上积累了超过1000万次观看。

Anthropologie集团女性和家居总裁Anu Narayanan在一份声明中表示：“Maeve的持续表现以及顾客对品牌的情感联结，使我们觉得现在是时候将Maeve发展成为独立的品牌标识了。我们的顾客帮助塑造了今天的Maeve，一次又一次地向我们证明这个品牌在他们的衣橱和生活中都占据着特殊的位置。”

在将Maeve作为独立品牌推出之前，Anthropologie已经在其他方面进行了扩展。1月份，该零售商推出了度假服饰系列Celandine，包括泳装、外套、连衣裙、配饰和美容产品。两个月后，Anthropologie与Universal Standard合作，推出了一款包含衬衫、牛仔裤、连身裙和连衣裙的13件产品系列。

据Urban Outfitters Inc.的COO和共同总裁Frank Conforti表示，这些努力正在产生回报。5月份在分析师电话会议中，Conforti指出，实体店和数字渠道都推动了Anthropologie的增长，并赞扬了该部门的产品组合。

Conforti说：“Anthropologie的团队在扩大产品组合以适应顾客全面生活方式的战略上做得非常出色。Celandine的推出已经超出了我们的预期。与Celandine一样，Daily Practice以及内衣和家居服的扩展系列也正在实现令人印象深刻的增长，我们相信这些可能在未来成为重要的类别。”

在截至本季度的季度中，Anthropologie的净销售额同比增长了8.3%，可比销售额上涨了6.9%。Urban Outfitters Inc.报告称，该季度净销售额增长了10.7%，达到13亿美元。