目标公司面临转型困境，第二季度销售额下降

admin

新任首席执行官迈克尔·费德尔克周三表示：“我们需要‘快得多’地行动。我知道我们现在还没有发挥出全部潜力。”

随着Target公司新任CEO的任命，旨在重振增长，该公司周三宣布，其二季度净销售额同比下降0.9%，达到252亿美元。零售商的商品销售额下降了1.2%，而非商品销售额同比增长14.2%。
同店销售额在本季度下降了1.9%，其中实体店销售额下降了3.2%，而数字同店销售额增长了4.3%。此外，根据公告，公司的毛利率下降了1个百分点，降至29%。

与此同时，Target的营业收入下降了19.4%，达到13亿美元，净利润下降了21.5%，至9.35亿美元。该公司保持了其在5月份提供的全年展望。

Target声称，与第一季度的业绩相比，一些指标有所改善，但鉴于没有回到增长轨道，该公司对自己仍不满意。

即将上任的CEO兼现任首席运营官迈克尔·费德尔克在周三与分析师的电话会议中表示：“我知道我们现在还没有充分发挥我们的潜力。尽管我们为Target在美国零售业中的独特之处感到自豪，但我们面前还有实实在在的工作要做。坦白说，我们需要更快地行动。”

Target的销售结果与消费者重新评估选择性消费并转向必需品的趋势相呼应。与去年同期相比，Target在服装、家居装饰和家居必需品类别的销售额有所下降。美容、食品饮料和日用品则有所增长。

“由于选择性消费压力持续存在，消费者更倾向于购买‘需求’而非‘欲望’，因此面包胜过夹克。”TDCowen分析师在周三与Retail Dive分享的报告中表示。

Target在美容方面的改善也符合上周的消息，即这家大型零售商与Ulta Beauty达成协议，将于2026年结束在Target店内设立Ulta Beauty体验店。

“几乎零售业的每个领域，趋势和预期都可能迅速变化，但这一点在美容行业尤为如此。”首席商务官里克·戈麦斯在电话会议中表示。“随着时间的推移，考虑到消费者趋势的变化，我们相信我们有很好的机会重新利用这个空间来满足这些不断变化的需求。”

戈麦斯强调了几项最近的营销举措的积极成果，包括Target与Champion的合作、返校季的价值优惠以及万圣节的商品选择。这位高管表示，今年大约三分之一的糖果选择是新的，而大约四分之三的节日家居产品也是新的。

但本季度持续的销售额下降以及招聘内部人士担任下一任CEO的决定，让一些分析师对Target的进展感到谨慎——即使考虑到整个行业广泛存在的宏观经济逆风。

“整体收入下降了0.9%，这相对较浅，但同店销售额下降了1.9%则更为严重。”GlobalData管理总监尼尔·桑德斯在电子邮件评论中表示。“更重要的是，没有外部原因能解释为什么Target应该在收入方面出现这种弱势。”

尽管今年选择性消费普遍受到压力，Fitch Ratings高级董事大卫·西尔弗曼在电子邮件评论中表示，Target的二季度结果仍然令人失望。

“Fitch预计，由于消费者健康状况的改善和关税的影响，2025年选择性零售类别将出现下降，但Target的价值定位和消费品焦点应该能够产生比我们预期的Target今年低个位数收入下降更好的结果。”西尔弗曼表示。“从长远来看，Fitch认为Target拥有在竞争激烈的零售行业中取得成功的规模、基础设施、商品组合和消费者联系。”