活跃型运动鞋成为今年上半年的亮点

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，美国鞋类销售在上半年出现下滑，尽管平均售价同比增长了2%。该类别在该期间的销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要因为季节性品类需求疲软。但也有例外，例如高跟鞋、长筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类实际上是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服装品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动生活方式这一最大的鞋类细分市场中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也支撑了性能类别，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，单位销售增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和单位销售都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。运动鞋推动了大部分增长，还有一小部分时尚款式，它们既提供了新意，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的变动，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，它不期望进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过涨价来对抗关税。Adidas警告说，如果关税不减轻，它将效仿，但它表示计划让行业中的其他人设定步伐，而不会“逃避”低价点。这可能在下半年的后期变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

推动运动鞋类增长的一个趋势是它们在青少年消费者中的流行，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近的几个季度中都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，谷歌对“On Cloud”运动鞋的搜索量在第二季度同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]并不参与其中（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”