运动鞋类在上半年成为一大亮点

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尽管如此，Circana发布的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售量下降了1%，其中时尚和户外品类跌幅最为显著。

根据Circana近期的一份报告，美国鞋类销售额在今年上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在此期间，该类别的美元销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚鞋和户外鞋推动了这一下降趋势，由于季节性类别疲软，时尚鞋在上半年下降了6%。但也有例外，包括高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年上半年的实际赢家是运动生活方式和性能鞋类，这些类别在所有三个指标上均实现了增长。

尽管节假日可能会有关税威胁运动服饰品牌，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

受跑步启发的鞋款推动了运动生活方式这一最大鞋类细分市场的美元销售额增长3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的美元销售额增长了7%，销售数量增长了9%。Circana指出，步行鞋的美元和销售数量均实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的必需鞋款。”她说：“运动鞋推动了大部分增长，以及一些既提供新颖性又具有多变性的时尚款式。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价位品牌和产品正在扩大市场份额。

一些品牌在春季提高了部分产品的价格，而跑步品牌On则在7月这么做（尽管瑞士零售商在8月表示，他们预计不会进一步提价）。Hoka的拥有者Deckers也希望通过提高价格来应对关税。Adidas警告称，如果关税没有缓解，它也将效仿，但同时表示，它计划让行业内的其他人设定步伐，不会“逃离”较低的价格点。这可能在下半年的某个时候变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋款购买优先级中成为一个更加关键的因素。”

特别推动活跃鞋类趋势的一个因素是其受到青少年购物者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近的几个季度中都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在一份最近的报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，高于第一季度的24%，并且在7月份加速增长。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了挑战性的批发趋势，但这主要发生在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”