Knix在纽约开设新店，加大了在美国市场的布局力度。

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Soho店将推出内衣试穿吧，同时也会展示该品牌的内衣、运动服饰以及专为青少年设计的子品牌——Knix的Kt系列。

DTC公司透露，品牌Knix于上周五在美国重新进入实体店领域，在纽约市苏荷区开设了一家1400平方英尺的门店，这一消息通过一份发送给《Retail Dive》的公告公布。

位于拉斐特街242号的Knix门店设有专门的“吧台”展示文胸、内衣和运动服，还有一个特别区域展示Knix的青少年品牌Kt by Knix。

这家零售商在选址时没有设置独立的收银台，而是依赖移动销售点。Knix将纽约地区视为开设多家门店的理想之地。

Knix在2021年在圣地亚哥、圣莫尼卡和旧金山开设了三家加州门店后，关闭了这些门店，并重新进入美国实体店市场。根据公司信息，截至今年秋季，Knix将拥有总计20家门店，其中19家位于加拿大，它继续扩大其实体店足迹。

Knix的创始人兼总裁乔安娜·格里菲斯在一份电子邮件中表示：“苏荷区是我们建立纽约根基的理想地点，我们终于有了自己的店面，让纽约本地人和游客都能体验Knix。对于我和我们的团队来说，这种面对面的互动非常重要。我们对纽约市场有着雄心勃勃的计划，同时还计划在美国进行更多扩张，以及在加拿大继续我们的零售努力。”

今年早些时候，Knix宣布与加拿大零售商Holt Renfrew合作，开始在其六个门店（包括多伦多和温哥华的两个临时门店）和网上销售其产品，这些临时门店于5月底关闭。

上周，Knix还推出了一项名为“你很棒”的市场营销活动，该活动围绕其核心防漏内衣产品展开，并邀请女演员克莉丝滕·贝尔担任代言人。根据公告，纽约市有以她为特色的广告牌，包括覆盖苏荷区春街地铁站的全覆盖广告牌。

自2022年被国际卫生和个人护理品牌Essity以3.2亿美元收购以来，Knix一直处于扩张模式。该品牌已聘请多位名人来传达其故事，包括足球明星梅根·拉皮诺，她与公司合作，鼓励运动员在运动中谈论月经问题。