公司上调全年展望，对关税影响不屑一顾 改写后： 公司对全年的业绩预期进行了上调，同时对于关税带来的影响表现出了轻描淡写的不以为意。

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌造成了一定的挑战，但净销售额依然实现增长，其中直接面向消费者的销售模式起到了引领作用。

根据公司周二发布的新闻稿，受直接面向消费者业务增长推动，On公司第二季度的净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（约合9.28亿美元，以发布时的汇率计算）。

该运动品牌从上一年的3080万瑞士法郎净收入转变为4090万瑞士法郎的净亏损。根据新闻稿，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额增长了超过23%。

On公司上调了全年的业绩预期，现在预计以固定货币计算，净销售额将同比增长31%，而非之前预期的28%。此外，该品牌将其毛利率预测上调至60.5%至61%的区间，而不是之前下调的60%至60.5%。

尽管承认由于美国贸易政策的变化，宏观经济前景存在不确定性，但On公司的管理层仍然对其品牌满足高期望的能力保持信心。

On公司首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议上对分析师表示：“我们甚至还没有和零售或工厂合作伙伴讨论过缓解措施。我们还没有必要这么做。”

这位高管指出，进口成本上升并不理想，但对国际品牌来说，关税率并非新鲜事。On公司已经与越南等东南亚国家（这些国家占其截至6月30日六个月鞋类生产的约90%）的进口关税率合作。

瑞士品牌的第二个季度障碍是货币汇率，因为美元相对于瑞士法郎走弱，这导致了On公司的净亏损。

威廉·布莱尔分析师在周二与《零售 Dive》分享的报告中表示：“正如预期的那样，货币变动在财务报表上产生了重大影响，包括报告销售额与固定货币销售额之间的较大差异，以及1.4亿瑞士法郎的货币转换损失，这导致了报告净亏损。”

“扣除货币影响后，销售额的增长相当显著，我们认为市场更倾向于忽略瑞士法郎走强的影响。”

管理层指出，On品牌的定位高端仍然是其整体实力的一个组成部分。

品牌在7月份在美国实施了部分价格上调，并预计不需要进一步的提价来达到其预期的利润率目标（尽管宏观经济的变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将进一步使品牌面向更广泛的受众，管理层在电话会议中表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度的净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎。服装现在占净销售额的4.9%，比上年的3.9%有所上升。