Gap与Katseye合作，以“奶昔”为背景音乐，为牛仔主题的秋季宣传活动共舞。

admin

“牛仔更佳”这一广告词致敬了21世纪初和低腰牛仔的回归，其中一条90秒的广告由一支热门女子团体担纲主演。

根据《营销潜流》姊妹刊提供的信息，Gap于周二启动了面向全球的2025年秋季宣传活动，活动主角是全球女子组合Katseye。

“牛仔更佳”宣传活动中包括了一个90秒的广告，配乐为凯莉·米洛的《Milkshake》，该广告突出了Gap的低位牛仔短裤，并由Robbie Blue编排的舞蹈表演。该活动将覆盖数字、社交媒体、店内、与影响者的合作等多个方面。

Gap和Katseye还创造了一件限量版印花卫衣，上面有以品牌拱形设计呈现的女子组合名字。这项努力正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长之际，该公司预计关税相关费用可能高达3亿美元。

Gap以21世纪初的风格为主题，推出了“牛仔更佳”的秋季宣传活动，突出了复古风格，如低位牛仔裤和迷你裙。为了突出这些时尚元素，Gap寻求与拥有2200万粉丝的六人女子组合Katseye进行流行文化结合。该音乐组合计划在今年秋季举行巡演，此前也曾与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销计划。

Gap宣传活动的关键部分是一个广告，展示了Katseye全身牛仔造型，与一群舞者一起在2000年代流行歌曲《Milkshake》的节奏中跳着融合不同舞种的动作。舞者以层叠的方式移动，象征着团结，而圆形队形则象征着社区。全明星阵容在广告中自由舞动，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄。

“这项活动旨在激发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续采用以社交为首要策略，让我们的社区在哪里都有空间，让Gap成为他们心中的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季的“感觉就像Gap”活动中，Gap与女演员帕克·波西合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，关注宽松牛仔裤的季度系列。

“牛仔更佳”活动在纽约时代广场的广告牌上启动，并将出现在Gap全球的数字、社交媒体、电子邮件、店内以及影响者合作伙伴的媒体渠道上。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版印花卫衣，消费者可在8月22日提前预订。

Gap宣传活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一种受欢迎的21世纪初的款式，以现代化的剪裁重新推出，还有牛仔短款罩衫和微型褶皱迷你裙等。最近，牛仔布成为了Pacsun和True Religion等零售商的焦点。Gap宣传活动中对自我表达的重视，与Abercrombie和Old Navy等零售商类似主题的广告相呼应，这些广告在持续对竞争对手美国鹰牌牛仔零售商与悉尼·斯weeney有争议的合作进行反击时，可能有助于品牌获得积极的舆论。

Gap的最新举措正值其母公司警告称，潜在的关税相关挑战可能会减缓其业务增长势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的成本增加至公司的毛增成本。Gap Inc.，还拥有Banana Republic和Athleta，净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。同名Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。