J.C. Penney在秋季新品系列中首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其风格与价值品牌的定位。

作为其“重返校园”活动的组成部分，J.C. Penney于周二宣布，将推出包括Aeropostale、Volcom和Hurley在内的多个品牌，丰富其产品系列。

此外，该零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手的时尚品牌独家设计，并暗示将在九月份推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季产品，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间惯例”、“上学送孩子”以及本月在有线电视和西班牙语频道播出的宣传活动。

根据公司介绍，J.C. Penney将推出一系列结合时尚与“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅是在卖衣服；我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉兹洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室还是应对日常挑战，我们都有品牌和造型来帮助你自信地展现自己。因为看起来好不应该离你太远。”

随着其新的促销广告，J.C. Penney正在延续其上个月推出的“Back-to-It”活动。该活动旨在将秋季营销推广到返校购物季节之外，并作为公司在四月份推出的“是的，J.C. Penney”定位的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑其123年历史公司形象的努力之一。

去年十月，Marisa Thalberg开始担任百货公司的咨询首席营销官，现在是Catalyst Brands（J.C. Penney的运营母公司）的首席客户和营销官。

“我们不会使用老套的零售营销剧本，”Thalberg在接受姐妹出版物《Marketing Dive》的最近一次采访时谈到零售商的更新时说。“我希望保持新鲜、自我意识，并承认……是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中添加Aeropostale产品，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资的运营实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的产品组合，如公司网站所示。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额下降。在第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长9.5%，至6900万美元。

该公司表示，即使面对关税问题，它也将维持返校基本商品的关税前定价。