哥伦比亚品牌推出全新平台，抨击“纯净”户外营销策略

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为了吸引年轻消费者而制定的一项更广泛战略的一部分，“无所不能的工程”利用黑色幽默和坚韧不拔的精神来展示品牌的装备。

哥伦比亚运动品牌正以充满韧性和幽默感的新多季节广告活动迎接挑战，这一活动在户外服装制造商重新调整其营销领导和代理名单近一年后推出，这一消息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“无论何事都精心打造”是哥伦比亚十年来的首次品牌平台重启活动的一部分，它利用黑色幽默来展示其装备的耐用性。这部名为《30秒》的标题广告以一名徒步旅行者在闻花时被蛇袭击的场景开始，为展示人们陷入危险境地的故事定下了基调。

哥伦比亚还聘请了真正的特技表演者，在危险的情况下测试其产品，例如在充满捕食者水域上方悬挂。除了视频广告外，公司还通过新字体、标志组合、色彩搭配和对零售、社交和数字渠道上其他资产的调整，刷新了其视觉形象。

哥伦比亚借鉴了《杰克逊狂热》和《127小时》的元素，推出了一项将笑声与坚韧不拔的态度结合在一起的广告活动。在10月任命新的营销领导并任命Matthew Sutton为户外公司营销总监后，以及经过竞争性审查后，哥伦比亚将Adam&eveDDB任命为其全球代理。

“无论何事都精心打造”旨在将87岁的哥伦比亚定位为将其描绘为“纯净而完美”的户外类别中的颠覆者。品牌在经历了一段时间消费者需求低迷后，最近几个季度实现了销售复苏，但现在正面临关税的影响。其目标之一是将产品战略和营销更紧密地结合起来，提高对其Omni-Heat、Omni-Max、Omni-Shade和Omni-Freeze等专有技术革新的认识。

新的广告活动通过描绘哥伦比亚产品所经历的强化测试版本来实现这一目标。这些测试包括：被沙漠秃鹫和字面上的死神追逐；忍受足以使牙齿裂开的寒冷温度；在越野跑的泥地上摔倒。一首通常梦幻的“蓝天下”的重金属乐版用作背景音乐。

一位开场旁白在展示一名徒步旅行者在一条田园诗般的道路上停下来欣赏花朵的画面时说：“有些人认为大自然就是这样，”旁白继续说，当一条蛇突然从灌木丛中蹿出来咬住徒步旅行者时。

广告中出现了登山者Aron Ralston的身影，他再次发现自己被困在峡谷和落下的巨石之间，这种情况在2003年导致他切掉右臂。这一可怕的情况启发了他的自传《在岩石和坚硬的地方之间》，后来被改编成电影《127小时》。Henry-Alex Rubin执导了《无论何事都精心打造》，由Smuggler制作。

“通过拥抱冒险的真实和意外的一面，我们正在保持我们的传统，并为我们的品牌开辟一条独特而难忘的道路，”哥伦比亚营销总监Sutton在一份声明中表示。

另一部将在8月底发布的视频展示了哥伦比亚ROC裤的耐用性，特技表演者在充满鳄鱼的水面上悬挂，他的生命线是由多件裤子绑在一起的直升机。

此外，哥伦比亚还推出了带有同样幽默线索的户外广告。社交媒体、展示广告、音频和连接电视元素构成了完整的媒体计划。

这一营销活动是吸引更年轻、更活跃消费者的更广泛战略的一部分，其中包括对运动服装公司的品牌、产品和市场方法的几个转变。

哥伦比亚运动品牌上周宣布，第二季度销售额增长6%。然而，美国销售额下降了2%，但国际市场的增长抵消了这一下降。公司预计关税将对未来的销售造成压力。