Anthropologie将Maeve自有品牌升级为独立品牌

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Maeve 将拥有自己的社交平台和门店，其首个品牌零售概念店将于今年秋季开业。

根据周一的新闻稿，Anthropologie公司宣布将Maeve品牌从自有品牌转变为一个独立的品牌，包括拥有自己的社交媒体渠道和门店。该品牌的第一个零售概念店将于10月在北卡罗来纳州的罗利市开业。

目前，Maeve在Anthropologie的店内设有专门的零售空间，并且在过去一年中成为了Anthropologie网站上搜索量最高的品牌。Anthropologie表示，Maeve的产品系列“将永恒的轮廓与现代细节相结合”，提供加大码、小码、高码和适应性选项，并针对“跨代受众”。

为了启动这一转变，Anthropologie推出了一系列强劲的市场营销策略，包括在数字和实体渠道的广告活动、寄送给顶级客户的Maeve目录、Substack新闻通讯以及在纽约市举办的线下活动，活动内容包括模拟店铺预览和产品揭幕。

Anthropologie表示，作为自有品牌，Maeve已成为增长的动力，并培养了一群忠实的客户，这为这次转型奠定了基础。根据公告，过去一年中，近200万顾客购买了Maeve的产品，该品牌在TikTok上积累了超过1000万的观看量。

Anthropologie集团女性和家居部门总裁Anu Narayanan在一份声明中表示：“Maeve的持续表现以及顾客对品牌的情感联系，使我们认为现在是时候将Maeve发展为一个独立的品牌标识了。”她补充说：“我们的顾客帮助塑造了今天的Maeve，并一次又一次地向我们证明，这个品牌在他们的衣橱和生活中都占有特殊的位置。”

在将Maeve作为独立品牌推出之前，Anthropologie在其他方面也有所拓展。1月份，这家零售商推出了度假服饰品牌Celandine，包括泳装、外套、连衣裙、配饰和美容产品。两个月后，Anthropologie与Universal Standard合作推出了一款包含衬衫、牛仔裤、连身裙和连衣裙的13件套系列。

据Urban Outfitters Inc.的COO和联合总裁Frank Conforti表示，这些努力正在取得成效。在5月份与分析师的财报电话会议中，Conforti指出，实体和数字渠道都推动了Anthropologie的增长，并称赞了该部门的商品组合。

Conforti说：“Anthropologie的团队在战略上继续出色地扩大产品线，以满足顾客的全面生活方式需求。”他还补充说，Celandine的推出已经“超出我们的预期。与Celandine一样，Daily Practice以及内衣和家居服的扩大产品线也正在看到令人印象深刻的增长，我们相信这些可能会成为未来的重要类别。”

在截至该季度的净销售额同比增长8.3%，可比销售额增长6.9%的情况下，Urban Outfitters Inc.报告了该季度净销售额增长10.7%，达到13亿美元。