公司上调全年展望，淡然应对关税影响 公司对全年的预期持乐观态度，对关税带来的影响表示不在意。

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌构成了挑战，但净销售额仍实现增长，直接面向消费者的销售模式起到了关键作用。

根据周二公司发布的新闻稿，由于直接面向消费者的增长，On公司的第二季度净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（约合9.28亿美元，以发布时的汇率计算）。

运动品牌从去年同期的3080万瑞士法郎净收入转为亏损4090万瑞士法郎。根据发布的信息，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发销售额则增长了超过23%。

On公司上调了全年业绩预期，现在预计净销售额将在固定汇率基础上同比增长31%，而不是之前预期的28%。此外，该品牌还将毛利率预期上调至60.5%至61%之间，而不是之前下调的60%至60.5%。

尽管承认由于美国贸易政策的变化导致宏观经济前景存在不确定性，但On公司的管理层仍然对其品牌满足高期望的能力充满信心。

“我们甚至还没有和零售或工厂合作伙伴讨论过缓解措施，”On公司首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的一次电话会议中对分析师说。“我们目前还不需要。”

这位高管指出，进口成本的增加并不理想，但对国际品牌来说，关税率并非新事物。On公司已经与从越南等东南亚国家进口到美国的关税率进行了合作，这些国家占其6月30日结束的六个月鞋类生产的约90%，如公司文件所示。

瑞士品牌的第二季度主要障碍是货币汇率，因为相对于瑞士法郎，美元走弱，这导致On公司的净亏损。

“正如预期的那样，货币变动在财务报表中产生了显著的影响，包括报告销售额和固定汇率销售额之间的大幅差异，以及1.4亿瑞士法郎的货币转换损失，这反映在报告的净亏损中，”威廉·布莱尔分析师在周二与《零售潜水》分享的报告中表示。“在扣除货币影响后，销售额的增长相当显著，我们认为市场更倾向于忽略瑞士法郎走强的影响。”

管理层指出，On品牌的溢价定位继续是其整体实力的组成部分。

品牌在7月份在美国实施了部分价格上调，并预计不需要进一步的提价来达到其预期的利润率目标（尽管宏观经济的变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将进一步使品牌接触到更广泛的受众，管理层在电话会议中表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎，如On公司文件所示。服装现在占净销售额的4.9%，高于去年的3.9%。