今年的关税将使安德玛的盈利能力减半。

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尽管零售商正在努力减轻关税带来的影响，但他们现在预计与关税相关的额外成本将达到1亿美元。

Under Armour 预计关税将使其今年的盈利能力减半，CEO 凯文·普兰克在周五与分析师的电话会议中表示。尽管该公司正在努力减轻关税的影响，但它现在预计与关税相关的额外成本将达到1亿美元。

为了抵消关税的影响，该品牌的一项策略也与 Under Armour 将业务高端化的目标不谋而合：提高价格。普兰克指出，零售商已将其科技T恤的价格提高到25美元，并认为还有机会进一步提高。他还吹嘘了一顶售价45美元的帽子，而大多数零售商售价仅为25美元左右。

“我们无论如何都会这样做，”普兰克谈到 Under Armour 减少SKU数量并提高产品售价的计划时说。“无论是关税还是其他任何事情，我认为这无疑是正确的方向。我们研究了其他转型案例，人们如何进行战略转型——除了放慢速度、专注于核心、做得更好之外，别无他法。”

随着关税搅动行业，Under Armour 在第一季度的收入下降了4%，至11亿美元。预计这种趋势将持续到第二季度，届时零售商预计收入将下降6%至7%。该公司在执行提高财务和运营效率的计划时，其盈利能力也继续受到重组费用的拖累。

“我们的当前数据还没有完全反映整个故事，但迹象已经出现，”普兰克在电话会议中表示，并补充说他认为 Under Armour 正在被年轻消费者接受，并在产品内部取得进展。

确实，一些进展正在取得。GlobalData 首席运营官尼尔·桑德斯指出，“销售额下降的速度已经放缓，不再是两位数，”尽管销售额仍比2022年下降了超过14%。该季度毛利率也提高了70个基点，这是定价和产品组合的积极信号。

“除了财务状况外，更大的问题是 Under Armour 的策略是否奏效。我们诚实的答案是‘部分奏效’，”桑德斯在电子邮件评论中表示。“我们确实看到了在产品系列和组合方面更多的纪律性，一些高质量的产品开始出现。然而，在竞争激烈的市场中，仍然缺乏足够的故事讲述或产品系列清晰度。”

桑德斯还指出，Under Armour 在第三方卖家中的存在存在挑战，指出它在 Dick's 的 Hoka 和 On 等更有趣的品牌中落后，在 Kohl's 看起来像“一种廉价的商品产品”。

就其本身而言，Under Armour 正在努力赢得新群体的喜爱。普兰克表示，零售商一直在努力扩大与 Z 世代和阿尔法世代的认识，包括扩大其品牌大使阵容，除了职业运动员外，还包括高中生运动员和影响者。普兰克还承认，Under Armour 在女性消费者方面还有改进的空间。

“我们还在努力弥补我们长时间忽视的差距：女性的需求，”普兰克说。“我们正在将以女性为中心的方法直接整合到我们的品类管理模型中，由长期 UA 老将珍妮特·罗伯逊领导。这是一个结构性变化，我们正努力做到正确无误，不仅在产品上，还在我们如何设计、营销以及如何将她融入我们的品牌中。”