Adore Me创始人离职维多利亚的秘密及旗下品牌

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目前，品牌由克里斯汀·维拉尼领导。她在内衣巨头公司从事商品销售和新业务开发工作已有近六年时间。

Adore Me创始人Morgan Hermand-Waiche已经离开了维多利亚的秘密& Co.公司，该公司通过电子邮件确认了这一消息。Christine Vellani被任命为DTC品牌的总裁——这个内衣巨头大约三年前以4亿美元的价格收购的品牌——“来引领品牌进入下一个篇章。”

根据Vellani的LinkedIn个人主页，她在维多利亚的秘密& Co.公司工作了近六年，担任过商品销售及新业务开发等工作。此前，她在L Brands的La Senza内衣线工作了近六年，在此之前还曾在Chico’s FAS和The Limited公司工作过。

公司在一封发给Retail Dive的声明中表示：“VS&Co的领导层和Morgan一致认为，现在是时候过渡领导权，以推动Adore Me进入下一个增长阶段。”自从创立品牌以来，他的指导帮助Adore Me成为了一个数字原生、包容和可持续的品牌。我们对Morgan的领导以及他留下的坚实基础表示感激。”

该公司对品牌设定了很高的期望，在2023年初表示，将提高收益和现金流，并为所有品牌提供专业技术和支持。当时，维多利亚的秘密预计Adore Me当年的收入将达到2.5亿美元；但从那时起，它并没有公布具体结果。截至5月初，该品牌至少关闭了一家门店，运营着五家门店。

但困扰维多利亚的秘密多年的市场份额流失仍在持续。根据伊克·博鲁奇奥领导的富国银行分析师引用的Euromonitor数据，该零售商在内衣细分市场的份额为18%，从2016年的34%下降。博鲁奇奥表示，这种下降趋势仍在持续，去年下降了100个基点。

很大一部分市场份额流向了像Adore Me这样的DTC公司，而该品牌仍有可能为这家传统零售商带来提升。富国银行表示，Adore Me是一个包容性品牌，维多利亚的秘密还提到其家庭试穿选项、技术和B Corp.地位等作为资产。

博鲁奇奥在8月4日的一份研究报告中表示：“我们认为公司收购数字原生品牌Adore Me……是一个有趣的工具，可以进一步巩固竞争激烈且细分的市场份额……但我们仍持观望态度，因为真正的持续复苏仍需观察。”