Gap与Katseye合作，为牛仔布主题的秋季宣传活动演绎《Milkshake》歌曲。

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“牛仔更佳”这一广告语致敬了21世纪初以及低腰牛仔的回归，通过一个90秒的短片，展示了当红女子组合的精彩表演。

Gap于周二推出了2025年秋季全球宣传活动，活动的主角是全球女子组合Katseye，这一信息由其姐妹出版物《Marketing Dive》分享。

“牛仔裤更佳”宣传活动包括一个90秒的广告，背景音乐为凯莉·米洛的《Milkshake》，突出了零售商的低位牛仔裤，并有罗比·布鲁设计的一段舞蹈。这次宣传活动将涵盖数字、社交、店内、网红合作等多个方面。

Gap和Katseye还共同打造了一件限量版印花卫衣，上面印有乐队名字，并采用了品牌标志性的拱形设计。这项举措正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长之际，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap将“牛仔裤更佳”定位为一次怀旧风潮的秋季宣传活动，重点展示低腰牛仔裤和迷你裙等复古风格。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有2200万粉丝的六人女子组合Katseye合作，该组合计划在秋季进行巡回演出，并且已经与包括Urban Outfitters在内的其他零售商合作，为其秋季返校营销活动造势。

Gap宣传活动中的关键部分是一个特写镜头，展示了Katseye从头到脚穿着牛仔裤，与一群舞者一起通过融合多种风格的舞蹈，随着2000年代主题曲《Milkshake》的旋律起舞。舞者以层叠的方式移动，象征着团结，而圆形的队形则寓意社区。全队在整个广告中自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的一个长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这次活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交为先的策略来领导，满足社区的需求，并为他们创造一个让Gap成为他们品牌的首选空间。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季的“感觉就像Gap”活动中，该零售商与女演员帕克·宝丝合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家特洛伊·塞文特合作，推出了一系列宽松牛仔裤的季度系列。

“牛仔裤更佳”宣传活动以纽约时代广场的广告牌为起点，将在全球Gap的数字、社交、电子邮件、店内和网红合作伙伴渠道上推出。零售商还与Katseye合作，推出了一件限量版印花卫衣，消费者可在8月22日进行预订。

Gap宣传活动中突出展示的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款受欢迎的2000年代产品，现以现代化的版型重新推出，还有Denim Crop Shell紧身背心、Micro Mini百褶裙等。近期，牛仔布成为许多零售商的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap对自我表达的强调，与 Abercrombie和Old Navy等零售商推出的类似主题广告相呼应，这些活动适时地帮助品牌在持续的负面舆论中保持积极情绪，特别是在同业牛仔布零售商American Eagle与悉尼·斯温尼有争议的合作之后。

Gap的最新举措是在其母公司警告可能出现的关税相关挑战之际，这些挑战可能会减缓其业务势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的额外成本添加到公司的总增量成本中。Gap Inc.（拥有Banana Republic和Athleta）的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。同名Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。