Knix在新开设的纽约门店中加大了对美国市场的布局力度。

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位于苏荷区的店铺将设有内衣试穿区，并提供该品牌的一系列内衣、运动服以及专为青少年设计的子品牌——Knix by Kt的产品。

据Retail Dive收到的消息，DTC公司透露，品牌Knix于本周五在美国重返线下零售市场，在纽约市苏荷区开设了一家1400平方英尺的店铺。

这家位于拉斐特街242号的Knix店铺设有专门的“吧台”展示文胸、内衣和运动装，还设有专为Knix青少年品牌Kt by Knix设立的特殊区域。零售商在该地点的布局中摒弃了独立收银台，转而依靠移动销售点。

Knix将纽约地区视为开设多家店铺的合适之地。自2021年在圣地亚哥、圣莫尼卡和旧金山开设三家加州店铺后，Knix重新进入美国线下市场，尽管这些店铺后来关闭。据公司称，到今年秋季，Knix将拥有共计20家店铺，其中19家位于加拿大，公司将继续扩大其线下店铺规模。

Knix的创始人兼总裁乔安娜·格里菲斯在一份电子邮件中表示：“苏荷区对我们来说是建立纽约根基的完美地点，我们终于拥有了一个让纽约顾客和游客体验Knix的店面。对于我们团队来说，面对面交流非常重要。我们对纽约市场有着雄心勃勃的计划，除了在加拿大继续开展零售业务外，我们还在美国计划进一步扩张。”

今年早些时候，Knix宣布与加拿大零售商Holt Renfrew合作，其产品开始在Holt Renfrew的线上平台和六个实体店销售，包括在多伦多和温哥华开设的两家快闪店，这些快闪店已于5月底关闭。

上周，Knix还启动了一项名为“你很棒”的市场营销活动，围绕其核心防漏内衣产品展开，并邀请了演员克里斯汀·贝尔作为代言人。根据发布的消息，纽约市内包括苏荷区的春街地铁站在内的多个广告牌都展示了这位演员的形象。

自2022年被国际卫生和护理品牌Essity以3.2亿美元收购以来，Knix一直处于扩张模式。该品牌已经聘请了多位名人来讲述其故事，包括足球明星梅根·拉皮诺，她与公司合作，让运动员在比赛期间讨论他们的月经问题。