在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗璀璨的明星。

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尽管如此，Circana发布的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售额下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，今年上半年美国鞋类销售下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这个时期，该类别的美元销售额下降了1%，而售出的单位数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，原因是季节性类别疲软。也有一些例外，如高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋均实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上均实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服装品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

在运动生活方式这个最大的鞋类细分市场，受跑步灵感的鞋类推动了美元销售额增长了3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的美元销售额增长了7%，单位销售额增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的美元和单位销售额都实现了两位数的增长。

“消费者继续关注他们的鞋类必需品，”Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示。“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式，它们既提供了新颖性，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的调整，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而运动品牌On则在7月份这么做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但也表示，它计划让行业中的其他人设定步伐，而不会“逃离”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——使价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素，”Goldstein说。

特别是，推动活跃鞋类的一个趋势是其受到青少年购物者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份加速增长。

“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）”，Nikic在8月8日的一份报告中表示。“与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”