随着品牌进驻600所大学校园，Bath & Body Works将目标市场转向Z世代。

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这一举措标志着该零售商在其自设店铺之外的最大规模分销活动，旨在公司吸引年轻消费者的战略计划中占有一席之地。

随着开学季的全面展开，根据公司新闻稿，Bath & Body Works 正将最畅销的美容产品带到全国 600 家大学校园的商店。

公司直接针对 Z 世代消费者群体，购物者将找到香氛喷雾、身体护理、唇部护理、洗手液、蜡烛、香薰扩散器和消毒剂等产品，这些产品的香气与该年龄段消费者产生共鸣，包括香槟早餐、温暖的香草糖和胡桃木茶树等。

一位公司发言人表示，精选产品已开始在部分学校销售，更多产品将在秋季添加。这一举措标志着该品牌在自家门店之外的最大分销努力。

通过在大学校园投资，Bath & Body Works 旨在吸引更多 Z 世代消费者。该年龄段消费者已经在第三方调查中对 Bath & Body Works 的产品评价很高。Piper Sandler 公司近期关于青少年购物偏好的报告发现，Bath & Body Works 是最受欢迎的香氛品牌，同时也是第三受欢迎的美容目的地，这是自 2018 年以来该品牌在这一类别中的首次进入前十。调查了近 6,500 名平均年龄为 16.2 岁的青少年。

Bath & Body Works 首席商品官贝齐·舒马赫在一份声明中表示：“对于 Bath & Body Works 来说，拓展到大学校园非常重要，因为它让我们能够触及我们的 Z 世代客户，在他们最需要我们的地方和时间。通过提供一种简单便捷的方式，让他们能够购买他们熟悉且喜爱的品牌的香氛，我们希望让他们的宿舍感觉更像家。”

Bath & Body Works 已经与大学商店签订了多年协议，并将根据客户需求调整格式。一位发言人补充说：“我们的校园商店计划只是我们新第三方分销战略的第一步。我们将产品置于消费者的路径上——通过战略性的测试和学习，扩张到新的渠道。”

随着零售商继续调整其门店布局，以更多地进入非购物中心，Bath & Body Works 今年早些时候推出了 Gingham+，这是一种新的技术驱动型商店设计，特点是布局更新、香氛吧台、更大的通道和更多的购物空间。公司致力于改善店内购物体验，其忠诚度计划 My Bath & Body Works Rewards 在去年年底达到了创纪录的 3800 万会员。

最近财务业绩参差不齐。在第四季度表现不佳，净销售额下降 4.3% 之后，该零售商在第一季度实现了反弹，净销售额增长 3%，达到 14 亿美元。在发布第一季度报告之前，Bath & Body Works 更换了其顶级领导层，于 5 月终止了前首席执行官吉娜·博斯威尔的职务，并任命前耐克高管丹尼尔·希夫担任最高职位。