哥伦比亚品牌推出新平台，抨击“纯净”户外营销策略

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为了吸引年轻消费者而采取的更广泛战略的一部分，“无论何事皆可驾驭”利用黑色幽默和坚韧精神来展示品牌的装备。

哥伦比亚运动服公司正以全新的多季节广告活动迎接挑战与幽默，该活动在户外服装制造商对其营销领导和代理阵容进行重大调整后近一年发布，这一消息由其姐妹出版物《营销潜水》分享。

“无论何事皆可打造”是哥伦比亚十年来的首次品牌平台重新启动的一部分，该活动利用黑色幽默来展示其装备的耐用性。这部名为“30秒标题”的短片以一名徒步旅行者停下来嗅闻花朵，然后被蛇袭击开始，为一系列危险中的人物故事奠定了基调。

哥伦比亚还聘请了真正的特技演员来测试其产品在艰难环境下的性能，例如在充满捕食者水域上方悬挂。除了视频广告外，该公司还通过新的字体、标志组合、色彩调色板和对零售、社交和数字渠道上其他资产的细微调整来刷新其视觉身份。

哥伦比亚借鉴了《杰克辣条》和《127小时》的元素，推出了一项结合笑声和坚忍不拔态度的活动。在10月任命新任营销领导，Matthew Sutton加入该公司担任市场营销总监之后，以及在全球代理机构的竞争中胜出，哥伦比亚将Adam&eveDDB指定为其全球代理机构。

“无论何事皆可打造”旨在将87岁的哥伦比亚定位为一个颠覆性品牌，该品牌往往将户外描绘为“纯净完美”。高管们表示，该品牌在一段时期消费者需求低迷后，最近几个季度实现了销售额复苏，但现在正面临着关税的影响。其中一个目标是将产品策略和营销更紧密地结合起来，提高对自有技术创新（如Omni-Heat、Omni-Max、Omni-Shade和Omni-Freeze产品）的认识。

新的活动通过展示哥伦比亚产品经受的强化测试来执行这一命令。这些测试包括：被沙漠秃鹰和字面上的死神追逐；忍受如此寒冷的温度以至于牙齿会裂开；在越野跑中在泥浆中摔倒。一张“蓝色天空”的毁灭金属翻唱版作为背景音乐。

“有些人认为大自然就是这样，”开场的旁白在展示一名徒步旅行者在一条理想小路上停下来欣赏花朵的画面时说。“实际上，它是这样的，”旁白继续说道，这时一条蛇突然从灌木丛中蹿出来咬那名徒步旅行者。

广告中出现了一位登山家Aron Ralston的身影，他再次发现自己被困在峡谷和落石之间，这种情况使他不得不在2003年切断自己右臂。这个可怕的情况启发了他的自传《岩与硬地之间》，后来被改编成同名电影《127小时》。Henry-Alex Rubin执导了“无论何事皆可打造”，由Smuggler制作。

“通过拥抱冒险的真实和意外的一面，我们忠实于我们的传统，并为我们的品牌绘制了一条独特而难忘的道路，”哥伦比亚市场营销总监Sutton在一份声明中表示。

另一段视频将于8月底发布，展示了哥伦比亚ROC裤子的耐用性，特技演员在充满短吻鳄的水域上方悬挂，他的生命线是由多件裤子绑在一起组成的一架直升机。未来的以特技为重点的创意将展示人们在雪铲上固定，以推广哥伦比亚的Omni-Heat Infinity技术，以及穿着品牌的羽绒服在山丘上滚下雪球，保持温暖。

此外，哥伦比亚还在户外投放了带有同样尖锐幽默的户外广告。社交、展示、音频和智能电视元素构成了媒体计划。

这次营销活动是吸引更多年轻和活跃消费者的更广泛战略的一部分，该战略包括对运动服装公司品牌、产品和市场方法的几项转变。

哥伦比亚运动服公司在上周宣布，第二季度销售额增长了6%。然而，美国地区的销售额下降了2%，这被国际市场的增长所抵消。公司预计关税将对未来的销售造成压力。