沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正成为越来越重要的盈利动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受关税引发的全球经济不确定性面前，数字广告市场依然坚韧不拔。

对于零售商而言，在贸易战带来的价格上涨冲击下，对数字广告的投资正变得越来越重要的盈利驱动力。沃尔玛的执行官员表示，他们的策略是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管更多中等和低收入家庭在可自由支配支出方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来描述增长中的新业务领域，如广告，是“显然关键的”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括联网电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其尚未计入Vizio的业绩，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易为零售商增添了大量数据，并加深了其在视频领域的实力，这些优势开始显现。随着这个渠道试图拓展上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常作为品牌建设工具的高端视频，零售媒体和智能电视（CTV）在今年经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官员还描述了电子商务的改进，包括会员服务沃尔玛+的进展，这些进展正补充着广告业务的增长。在美国，电子商务销售额同比增长了26%，在全球范围内增长了25%。该公司在报告中提高了全年的业绩预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。