今年的关税将使Under Armour的盈利能力减半。

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尽管零售商正在努力减轻关税带来的影响，但目前预计关税相关的额外成本将增加至1亿美元。

安踏预计关税将使今年的盈利能力减半，CEO凯文·普兰克在周五的一次分析师电话会议上表示。尽管零售商正在努力减轻关税的影响，但公司现在预计关税相关成本将额外增加1亿美元。

品牌为应对关税采取的策略也很好地与安踏提高业务高端化的目标相吻合：提高价格。普兰克指出，零售商已经将科技T恤的价格提高到25美元，并看到了将其进一步提升的机会。他还称赞了零售商售价为45美元的帽子，而市场上大多数同类型产品售价仅为25美元左右。

“我们本来就会这么做，”普兰克谈到安踏计划减少SKU并提高产品售价时说。“无论是因为关税还是其他任何事情，我认为这实际上是正确的做法。我们研究过其他的转型案例，人们如何进行战略转型——除了放慢脚步，专注于核心业务并做得更好之外，别无他法。”

随着关税搅动行业，安踏第一季度收入下降4%至11亿美元。预计这种趋势将在第二季度继续，届时零售商预计收入将下降6%至7%。零售商的底线也继续受到重组费用的影响，因为它正在执行一项提高财务和运营效率的计划。

普兰克在电话会议中表示：“我们的当前数据尚未讲述完整的故事，但迹象已有所显现。”他补充说，他认为安踏正在被年轻消费者接受，并在产品内部取得了进展。

确实，已经取得了一些进展。全球数据公司总经理尼尔·桑德斯指出，“销售下降的速度有所放缓，并且不再呈两位数下降”，尽管销售额仍比2022年下降了超过14%。该季度毛利率也提高了70个基点，这是定价和产品组合的积极信号。

“除了财务方面，更大的问题是安踏的策略是否奏效。我们诚实的答案是‘部分奏效’，”桑德斯在电子邮件评论中说道。“我们确实看到了在产品系列和组合方面的更多纪律性，一些高质量产品开始崭露头角。然而，在竞争激烈的市场中，仍然缺乏足够的故事讲述和产品系列清晰度。”

桑德斯还指出，安踏在第三方卖家处的存在面临挑战，指出它在迪克体育用品店中落后于霍卡和On等更具吸引力的品牌，在科尔士百货则看起来像是“一种廉价商品”。

对于安踏来说，公司正在努力赢得新群体的青睐。普兰克表示，零售商正在努力提升与Z世代和Alpha世代的认知度，包括通过扩大品牌大使名单，纳入高中生运动员和影响者，而不仅仅是职业运动员。普兰克也承认，安踏在女性市场上还有改进的空间。

“我们也在努力弥补我们长期以来一直忽视的差距：女性的需求，”普兰克说。“我们正在将以女性为中心的方法直接整合到我们的品类管理模型中，由资深的安踏老兵珍特·罗伯逊领导。这是一个结构性变革，我们正努力做好这项工作，不仅是在产品方面，还在我们设计、营销以及将她们融入我们品牌的方式上。”