沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，并正日益成为重要的利润增长点。

在上个季度，沃尔玛的零售媒体引擎继续保持令人印象深刻的高效运转，这标志着在面临由关税带来的经济不确定性时，数字广告市场依然展现出韧性。

对于零售商而言，在贸易战带来的价格上涨冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利驱动因素。沃尔玛的高管表示，他们的策略是尽可能地保持价格“尽可能低，尽可能长”，尽管中低收入家庭在可自由支配支出方面开始出现行为上的变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论零售商的财务第二季度结果时表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务正在增长，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时增加灵活性。”麦克米伦后来还强调，增长中的新兴业务领域，如广告，是“显然关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，包括现在拥有的智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。沃尔玛的Walmart Connect，其专注于美国的零售媒体部门，不包括Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，即增加了零售商的数据宝库并深化了其在视频领域的实力，正逐渐显现。随着传统渠道试图拓展上游广告领域，以及广告商努力将更多性能引入通常用于品牌建设的优质视频，今年零售媒体和CTV经历了一种加速的融合。

在财报电话会议上，沃尔玛高管还描述了电子商务的改善，包括Walmart+会员服务取得进展，这些都有助于广告业务增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司在报告中对全年展望进行了上调，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%展望增长3.75%至4.75%。