沃尔玛领域拓展新数字店面，吸引Z世代和Alpha世代消费者

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沉浸式购物体验将内容与商业相结合，以便于产品的发现。

沃尔玛领域正在进行升级，新增了多种沉浸式店面，沃尔玛品牌合作伙伴和新兴体验负责人贾斯汀·布雷顿上周在LinkedIn上宣布了这一消息。

零售商首先以韩流时代为主题，随后将推出Lo-Fi音乐、牛仔梦想、自然休憩和团体放松等多种主题。

布雷顿表示，此次更新支持沃尔玛即时配送服务，该服务在全国多个城市的真实场景中设置移动快闪店，消费者可以体验到互动环节，包括拍照亭和赠品。

通过此次领域更新，沃尔玛希望吸引更多Z世和Alpha世消费者。

布雷顿说，自从去年推出沉浸式购物平台以来，虚拟空间已经吸引了“数百万年轻消费者”。该空间促进了产品的发现，并将消费者与创作者精选产品、迷你游戏和基于趋势的故事连接起来。

“通过融合文化相关性、互动性和配送便利性，沃尔玛领域和沃尔玛即时配送正在重新定义在沃尔玛购物的含义，”布雷顿说。“我们将自己转型为高端、趋势驱动产品的首选目的地，满足消费者所需。”

布雷顿引用了关于年轻消费者的数据，包括Z世代在美国拥有超过3600亿美元的购买力，以及该世代近一半的人参与沉浸式数字体验。

去年，该公司在开学季之前，在沃尔玛领域推出了包括五个沉浸式虚拟宿舍在内的宿舍用品选择。去年11月，零售商根据Pinterest和TikTok趋势增加了四个新的虚拟环境。