运动鞋类产品在上半年成为一大亮点

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尽管如此，Circana的一份报告显示，从1月到6月，美国鞋类销售量下降了1%，其中时尚和户外类别跌幅最大。

根据Circana最近的一份报告，尽管平均售价同比增长了2%，但美国鞋类销售在上半年出现了下滑。该类别的销售额在这一时期下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了销售下滑，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，原因是季节性类别需求疲软。但也有例外，如高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类才是真正的赢家，这些类别在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服饰品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

在运动生活方式这个最大的鞋类细分市场中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能类别，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，销量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。”她说，“运动鞋推动了大部分增长，还有一些时尚款式，它们既提供了新颖性，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On在7月份也这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不减轻，它将效仿，但也表示，它计划让行业中的其他公司设定步伐，而不会“逃离”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别是，推动运动鞋类增长的趋势之一是青少年消费者的喜爱，他们也帮助了快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份加速增长。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”