J.C. Penney 秋季新品系列首次推出 Aeropostale 和 Hurley 品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其在时尚与价值品牌定位上的优势。

作为其返校季活动的组成部分，J.C. Penney周二宣布，将推出包括Aeropostale、Volcom和Hurley在内的多个品牌，丰富其产品系列。

此外，零售商还与JS Jessica Simpson合作，提供歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在九月份推出另一系列设计师作品。

为了突出其秋季精选商品，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间例行程序”、“送孩子上学”等，这些广告将在本月在有线电视和西班牙语频道播出。

据公司称，J.C. Penney正在推出一系列结合了时尚和“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅仅是卖衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉兹洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室，还是仅仅面对日常挑战，我们都有品牌和造型来帮助你自信地出现。因为看起来好，永远不应该遥不可及。”

随着新的促销广告，J.C. Penney正在继续其上个月推出的“Back-to-It”活动。该活动旨在将秋季营销推广至返校季购物季节之外，并作为公司在四月份推出的“是，J.C. Penney”定位策略的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是其这位资深的零售商重塑这家拥有123年历史的公司形象的努力之一。

去年十月，Marisa Thalberg开始担任这家百货公司的咨询首席营销官，现在她是Catalyst Brands的首席客户和营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

“我们不会使用那些陈旧的零售营销剧本，”Thalberg在接受姐妹出版物《Marketing Dive》的最近一次采访时表示，关于零售商的更新。“我希望保持新鲜、自我意识，并认识到……是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中的Aeropostale产品增加，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group组成的合资运营实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的行列，这些都是根据公司网站上的信息。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额下降。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长9.5%，至6900万美元。

该公司表示，即使面临关税问题，它也将保持返校季基本商品的预关税定价。