沃尔玛广告业务的蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接在上个季度实现了31%的增长，并且正日益成为公司利润增长的重要动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象表明，在受到关税带来的经济不确定性影响下，数字广告市场依然坚韧不拔。

对于零售商来说，在贸易战引发的物价上涨冲击下，对数字广告的押注正变得越来越重要的盈利动力。沃尔玛的执行官认为，公司的策略是“尽可能长时间地将价格保持在尽可能低”，尽管越来越多的中低收入家庭在可支配消费方面开始出现行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在讨论零售商第二季度财务结果的电话会议上表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务，这显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时提高灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司财报，沃尔玛的全球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接（Walmart Connect），其收入与去年同期相比增长了31%，而Vizio尚未计入其中。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易带来的优势，包括增加了零售商的数据宝库并加深了其在视频方面的能力，现在开始显现。今年，零售媒体和智能电视广告经历了加速融合，因为前者试图拓展上游广告领域，而广告商则努力将更多性能融入通常用于品牌建设的优质视频中。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行官认述了电子商务的改进，包括会员服务Walmart+的吸引力，这些改进正补充着广告增长。该季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球增长25%。公司根据报告提高了全年的预期，并表示预计净销售额将比之前的3%至4%的增长预期增加3.75%至4.75%。