Adore Me创始人被Victoria’s Secret & Co.解雇

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目前，品牌由克里斯汀·韦拉尼领导，她在内衣巨头公司从事商品销售和新业务开发工作已近六年。

Adore Me的创始人Morgan Hermand-Waiche已经离开了维多利亚的秘密公司，该公司通过电子邮件确认了这一消息。Christine Vellani已被任命为DTC品牌的总裁——这家内衣巨头在近三年前以4亿美元的价格收购了这个品牌——“以引领品牌进入下一个阶段。”

根据Vellani的LinkedIn页面，她在维多利亚的秘密公司工作了近六年，负责商品销售和新业务发展。在此之前，她在L Brands的La Senza内衣线担任领导职务近六年，之前还在Chico’s FAS和The Limited工作过。

公司在给Retail Dive发送的声明中表示：“VS&Co的领导层和Morgan达成一致，现在是时候过渡领导权，以便Adore Me进入下一阶段增长。” “自品牌成立以来，他的指导帮助Adore Me成为了一个数字原生、包容和可持续的品牌。我们对Morgan的领导和他留下的坚实基础表示感激。”

该公司对品牌设定了高期望，在2023年初表示将提升盈利能力和现金流，并为其所有品牌提供专业知识和技术。当时，维多利亚的秘密表示，Adore Me当年的收入将达到2.5亿美元；自那时起，它尚未公布其结果。截至5月初，该品牌已经关闭了至少一家门店。

然而，困扰维多利亚的秘密多年的市场份额损失仍在持续。根据以Ike Boruchow为首的美银分析师引用Euromonitor的数据，该零售商在内衣市场的份额为18%，而2016年时为34%。Boruchow表示，这种下降趋势仍在持续，去年下降了100个基点。

其中很大一部分份额流向了Adore Me这样的DTC公司，该品牌仍有潜力帮助这家传统零售商走出困境，美银表示。Adore Me是一个包容性品牌，维多利亚的秘密还提到了它的家居试穿选项、技术以及B Corp.地位等优势。

“我们认为公司收购数字原生品牌Adore Me……是一个有趣的工具，可以进一步巩固竞争激烈且分散的内衣类别市场份额……但我们保持观望态度，因为真正的持续复苏仍需观察，”Boruchow在8月4日的一份研究报告中表示。