梅西百货与亚马逊合作，为即将到来的假日季推出零售广告。

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该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务使这家科技巨头能夠成为广告服务的第三方提供商。

梅西百货媒体网络将启动一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，使合作伙伴能够通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，公司公告显示。

通过该项目，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这项试点项目将在第四季度初启动，以便在假日季到来之前展开，不会影响已经在梅西百货媒体网络运行的自助或管理型活动。

此次合作利用了亚马逊在一月份推出的功能，使其能够作为第三方提供商，为零售商提供广告投放和报告能力。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用程序中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供关于实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更好数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用系统上运行，具有访问控制，并且公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台实现活动管理外，这项合作还开启了梅西百货媒体网络在Pacvue等零售媒体平台上的广告位。梅西百货在支持该交易的一份声明中，Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克称这笔交易是“零售媒体的一个关键转变”，将“立即推动规模、表现和效率”。

梅西百货还表示，这种协作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩大其触及零售商活跃受众范围并在线上消费者之间建立更有意义联系的方式。

零售媒体网络在公司假日营销策略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年该渠道在第四季度记录了750亿次总印象，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模庞大，实际上它已经形成了一个独立的类别，因此它没有被Sensor Tower的数据所包括。