沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下带来了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正逐渐成为公司重要的盈利动力。

沃尔玛的零售媒体引擎在上个季度继续以令人印象深刻的速度运转，这是最新迹象表明，在由关税引发的经济不确定性面前，数字广告市场仍然表现出韧性。

对于零售商来说，在贸易战引发的涨价冲击中，对数字广告的押注正变得越来越重要的利润驱动因素。沃尔玛的执行人员表示，他们的做法是保持价格“尽可能低，尽可能长”，尽管越来越多的中低收入家庭开始表现出在可自由支配支出方面的行为变化。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论零售商的财务第二季度业绩的电话中表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员制等业务，这些业务显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时的灵活性。”麦克米伦后来将广告等新兴业务板块的增长描述为“显然是关键”。

根据公司业绩声明，沃尔玛的全球广告业务，目前包括智能电视制造商Vizio，在第二季度同比增长了46%。专注于美国的沃尔玛连接，其零售媒体部门尚未计入Vizio，与去年同期相比增长了31%。

沃尔玛去年以23亿美元收购了Vizio，这笔交易的优势——增加了零售商的数据宝库并加深了其在视频方面的能力——开始显现。今年，随着该渠道试图拓展到上游广告领域，以及广告商努力将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和CTV经历了加速融合。

在财报电话会议上，沃尔玛的执行人员还描述了电子商务的改进，包括Walmart+会员服务取得进展，这些改进与广告增长相辅相成。该季度，美国电子商务销售额同比增长了26%，全球同比增长了25%。公司在报告中对全年的预期进行了上调，并表示预计净销售额将比之前3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。