Gap与Katseye合作，以“奶昔”为曲，为牛仔主题的秋季宣传活动共舞。

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“牛仔更胜一筹”这句口号致敬了2000年代初以及低腰牛仔的回归，一段时长90秒的广告短片邀请了当红女子团体出演。

高街品牌Gap于周二推出了全球2025秋季宣传活动，主角是全球女子组合Katseye，这一消息由其姊妹出版物《Marketing Dive》披露。

“牛仔更佳”宣传活动中包含了一个90秒的广告，广告音乐选用凯利斯的《Milkshake》，突出了零售商的低腰牛仔服饰，并由Robbie Blue编排了舞蹈。该活动将覆盖数字、社交媒体、店内、网红合作等多个方面。

Gap和Katseye还创造了一款限量版标志性的连帽衫，上面印有组合的名称，采用品牌标志性的拱形设计。此举正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长之际，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap将“牛仔更佳”秋季宣传活动定位于回归早期00年代的怀旧风格，例如低腰牛仔裤和迷你短裙。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye建立流行文化联系。该音乐组合计划在今年秋季进行巡演，并与包括Urban Outfitters在内的其他零售商合作，为其返校季营销活动提供服务。

Gap宣传活动的关键是一则广告，其中Katseye全身上下都是牛仔服饰，与一群舞者共同演绎了融合不同风格的舞蹈，音乐是2000年代的经典歌曲《Milkshake》。舞者们层次分明地移动，整个广告中更多人加入，象征着团结，而圆形的队形则寓意着社区。整个表演充满了自由，旨在鼓励自我表达——这是Gap营销长久以来的主题。广告由Bethany Vargas执导，由Bjorn Iooss拍摄。

Gap首席营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示：“这个宣传活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布。我们正在继续以社交优先的战略为我们的社区提供支持，让Gap成为他们心爱的品牌。”

Gap经常通过广告将自己与流行文化联系起来。在春季宣传活动“感觉就像Gap”中，零售商与女演员Parker Posey合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，推出了一季度宽松款牛仔系列。

“牛仔更佳”宣传活动以纽约时代广场的广告牌开始，并将在全球的数字、社交媒体、电子邮件、店内以及网红合作伙伴的媒体渠道中展出。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的连帽衫，将于8月22日接受预订。

Gap宣传活动中突出的风格包括其Long & Lean牛仔裤，这是一款流行的00年代商品，以现代化的合身设计重新推出，还有牛仔crop壳短袖上衣和微型百褶裙等。牛仔服饰最近成为零售商的关注焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap对自我表达的强调紧随Abercrombie和Old Navy类似主题的广告，这有助于品牌在持续反对美国牛仔零售商American Eagle与Sydney Sweeney有争议的合作中赢得积极的舆论。

Gap的这项最新举措是在其母公司发出警告，称潜在的关税相关挑战可能会减缓其业务势头之际发生的，包括今年将2.5亿至3亿美元增加到公司的毛利润成本中。拥有Banana Republic和Athleta等品牌的Gap Inc.净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。同名Gap品牌的净销售额增长5%，达到7.24亿美元。