在今年的上半年，运动鞋市场成为了一道亮丽的风景线。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据Circana近期的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这一时期，该类别的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下降趋势，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，原因是季节性品类需求疲软。也有一些例外，例如泵鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动休闲和性能鞋类在2025年前六个月实际上成为了真正的赢家，这些类别在三个指标上均实现了增长。

虽然关税可能威胁到休闲运动品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样的。

在运动休闲这一最大的鞋类细分市场中，跑步灵感的鞋子推动了销售额增长3%，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也提振了性能鞋类，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，销售数量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销售数量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必备品，运动鞋推动了大部分增长，还有少数时尚款式提供了新颖性和多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On则在7月这样做（尽管瑞士零售商在8月表示，它不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过提价来对抗关税。Adidas警告说，如果关税不放松，它将效仿，但它表示计划让行业中的其他公司设定节奏，而不会“逃避”较低的价格点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein表示：“随着我们进入开学季和假日季，价格上涨可能开始考验消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别是，推动运动鞋类增长的一个趋势是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，第二季度“On Cloud”运动鞋的Google搜索量同比增长了27%，从第一季度的24%增长，7月份的增长速度更快。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“虽然一些鞋类品牌讨论了批发渠道的挑战性趋势，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并未参与（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”