迪克体育用品店加大了对体育内容的投资，开设内部工作室以拓展业务。

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“饼干罐”与“梦想工作室”计划在零售商艾美奖获奖纪录片作品的基础上更进一步，随着更多营销人员投资于原创节目，该工作室也应运而生。

根据一份新闻稿，迪克体育用品公司正在扩大其内容野心，通过启动一个以体育故事讲述为中心的新内部工作室。

“饼干罐与梦想工作室”将专注于讲述鼓舞人心的运动员故事以及探讨体育对文化的影响。这一官方声明与该单位最新的发布作品相一致，这是一部记录2024年小联盟世界系列赛的纪录片，该纪录片是与Imagine Entertainment和MLB工作室合作制作的。

在过去十多年里，迪克体育用品公司已经建立了一个包含五部故事长片和两次体育艾美奖的目录。与此同时，消费者对体育的兴趣持续多样化，为营销人员提供了丰富的机会。

迪克体育用品公司通过正式推出“饼干罐与梦想工作室”来加倍押注其内部内容计划。营销人员正赌注原创节目以在重要的文化空间中占据一席之地，并与核心客户建立更深的联系。根据Forrester的数据，对体育内容的需求仍然很高，大约40%的受访首席营销官计划在今年增加对这一类别的投资，尽管在评估投资回报方面存在持续挑战。

自2014年发布首部纪录片《我们可能成为国王》以来，迪克体育用品公司一直在体育领域推出原创作品，该纪录片后来赢得了体育纪录片类艾美奖。2024年的纪录片短片《转折点》探讨了如何一位费城红人超级粉丝帮助球队扭转了命运，最近又为迪克体育用品公司赢得了第二个体育艾美奖。

该公司正在大力推广“饼干罐与梦想工作室”，为最新的作品“大梦想：2024年小联盟世界系列赛”做准备，该电影将于8月12日在ESPN首映。创意制作高级总监Rebecca Covington在一份声明中表示，这部电影体现了迪克体育用品公司希望通过“饼干罐与梦想工作室”制作更多内容类型。

“饼干罐与梦想工作室”的名字取自迪克体育用品公司的一段传说，创始人迪克·斯塔克从他祖母的饼干罐里借了300美元，用来启动公司。

在零售业动荡的时期，迪克体育用品公司一直保持着胜利的势头，连续五个季度实现了超过4%的同店销售增长。该公司5月份表示，将收购其最大竞争对手之一，费洛克体育用品公司，交易金额为24亿美元。

随着内容与营销领域的融合，其他零售商也在电影和电视领域加大了努力。梅西百货3月份获得了独家选择权，将一本关于塑造百货公司历史的女性非虚构畅销书改编成剧本系列。