运动鞋类在上半年成为一大亮点

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尽管如此，Circana的一份报告显示，美国鞋类销售在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外类别降幅最大。

根据最近Circana的一份报告，美国鞋类销售在上半年有所下降，尽管平均售价同比增长了2%。在这一时期，该类别的美元销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下降，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，这是由于季节性品类需求疲软。也有一些例外，例如高跟鞋、长筒靴、帆船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，在2025年的前六个月，运动生活方式和性能鞋类实际上是赢家，这些品类在所有三个指标上都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服品牌在假日季的表现，但消费者仍然在购买运动鞋——至少目前是这样。

受运动鞋启发的鞋类推动了运动生活方式这一最大鞋类板块的美元销售额增长3%，足球和交叉训练款式也有所贡献。类似趋势也支持了性能品类，跑步和交叉训练鞋的美元销售额增长了7%，单位销售额增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的美元和单位销售额都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一项声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品，运动鞋推动了大部分增长，同时还有一些时尚款式，它们既具有新颖性又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的变动，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而跑步品牌On在7月份也这样做（尽管这家瑞士零售商在8月份表示，它不期望进一步涨价）。Hoka的所有者Deckers也希望通过提价来应对关税。阿迪达斯警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但表示它计划让行业中的其他公司设定步伐，而不会“逃避”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始考验消费者钱包的极限——这使得价值成为他们在优先考虑鞋类购买时的一个更加关键的因素。”

推动运动鞋类特别受欢迎的趋势之一是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，谷歌对“On Cloud”运动鞋的搜索量在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等），而竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”