公司上调全年展望，淡然应对关税影响

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在第二季度，货币波动对瑞士品牌构成挑战，但净销售额依然实现增长，其中直接面向消费者的业务表现尤为突出。

根据周二公司发布的新闻稿，在直接面向消费者增长带领下，On公司在第二季度的净销售额同比增长32%，达到7.492亿瑞士法郎（约合9.28亿美元，以发布时汇率计算）。

运动品牌从上一年的净收入3080万瑞士法郎转为亏损4090万瑞士法郎。根据发布的信息，直接面向消费者的销售额增长了47.2%，而批发额则增长了超过23%。

On公司提高了全年的销售预期，现在预计以固定汇率计算，净销售额将同比增长31%，而不是之前预期的28%。此外，该品牌还将毛利率预测提升到60.5%至61%的区间，而不是之前下调的60%至60.5%。

尽管承认由于美国贸易政策的变化导致宏观经济前景不确定，但On公司的执行团队仍对其品牌满足高期望的能力保持信心。

“我们甚至还没有与零售或工厂合作伙伴讨论过缓解措施，”On公司的首席执行官兼首席财务官马丁·霍夫曼在周二的电话会议上对分析师说。“我们目前还不需要这么做。”

这位高管指出，进口成本的增加并不理想，但对于这个国际品牌来说，关税率并不是什么新事物。On公司已经与从越南等东南亚国家进口到美国的关税率进行了合作，而越南约占其截至6月30日的六个月期间90%的鞋类生产，如公司的文件所示。

瑞士品牌在第二季度的更大障碍是货币兑换率，因为美元相对于瑞士法郎走弱，这导致了On公司的净亏损。

“正如预期的那样，货币波动在财务报表上造成了显著的噪音，包括报告销售额和固定汇率销售额之间的大幅差异，以及1.4亿瑞士法郎的货币翻译损失，这导致报告净亏损，”威廉·布莱尔分析师在周二与Retail Dive分享的报告中表示。“在扣除货币影响后，销售额的增长相当显著，我们认为市场更倾向于忽略瑞郎走强的影响。”

执行团队指出，On品牌的定位高端是其整体实力的组成部分。

品牌在7月份在美国实施了一些选定的价格上调，并预计不需要进一步的提价来达到其预测的利润率目标（尽管宏观经济的变化可能会改变这一观点），霍夫曼补充说。

展望未来，On服装类别的持续增长将进一步扩大品牌的受众群体，执行团队在电话会议中表示。

鞋类仍然是该品牌最大的类别，第二季度的净销售额增长了近30%。然而，服装销售额增长了67.5%，达到3670万瑞士法郎，而配饰销售额增长了133.3%，达到770万瑞士法郎，根据On公司的文件。服装现在占净销售额的4.9%，比去年同期的3.9%有所上升。