Adore Me 创始人被 Victoria’s Secret & Co. 解雇

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目前，品牌由克里斯汀·韦拉尼领导，她在内衣巨头公司从事商品销售和新业务工作已经近六年。

Adore Me的创始人Morgan Hermand-Waiche已经离开了维多利亚的秘密公司，公司通过电子邮件确认了这一消息。Christine Vellani被任命为该直接面向消费者品牌的总裁——这家内衣巨头在近三年前以4亿美元的价格收购了该品牌——“以引导品牌进入下一个篇章。”

根据Vellani的LinkedIn个人资料，她在维多利亚的秘密公司工作了近六年，担任商品销售以及新业务开发等工作。此前，她还曾在L Brands旗下的La Senza内衣线担任了近六年的领导职位，在此之前曾在Chico’s FAS和The Limited工作。

公司在发给Retail Dive的一份声明中表示：“VS&Co的领导层和Morgan一致认为，现在是时候过渡领导权，以推动Adore Me进入下一阶段增长。”自创立品牌以来，他的指导帮助Adore Me塑造成为一个数字原生、包容和可持续的品牌。我们对Morgan的领导力和他留下的坚实基础表示感谢。”

公司对品牌寄予厚望，在2023年初表示，将提升收益和现金流，并为其所有品牌提供专业知识和技术。当时，维多利亚的秘密表示，Adore Me当年的收入将达到2.5亿美元；自那以后，它尚未公布其业绩。该品牌今年已经关闭至少一家门店，截至5月初运营五家门店。

然而，困扰维多利亚的秘密多年的市场份额流失仍在继续。根据由Ike Boruchow领导的Wells Fargo分析师引用Euromonitor的数据，该零售商在内衣市场的份额为18%，而2016年为34%。Boruchow表示，这种下降趋势仍在持续，去年下降了100个基点。

其中很大一部分份额流向了像Adore Me这样的直接面向消费者公司，而该品牌仍有潜力帮助这家老牌零售商走出困境，Wells Fargo表示。Adore Me是一个包容性品牌，维多利亚的秘密还提到了其家庭试穿选项、技术以及B Corp.地位作为其资产。

Boruchow在8月4日的一份研究报告中表示：“我们认为公司收购数字原生品牌Adore Me……是一个有趣的工具，可以进一步巩固在竞争和细分内衣类别中的份额……但我们保持观望，因为真正的持续复苏还有待观察。”