梅西百货在假日季来临前与亚马逊合作推出零售广告

admin

该零售商将试点亚马逊零售广告服务，这项服务允许这家科技巨头成为第三方广告服务提供商。

梅西百货媒体网络将推出一项试点项目，与亚马逊零售广告服务合作，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告，公司发布的公告中提到。
通过这个项目，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，在梅西百货赞助产品活动和其他零售媒体投资之间进行管理。
这项试点项目将在第四季度初启动，以适应假日季，不会影响通过梅西百货媒体网络正在运行的自助或管理广告活动。
这次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够作为第三方提供商，为零售商提供广告投放和报告能力。通过名为“亚马逊零售广告服务”的提供，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更佳数据。
由于许多零售商对数据隐私和控制权的担忧，亚马逊的零售广告服务产品遭到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用的系统上运行，具有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。
除了通过亚马逊广告控制台进行广告活动管理外，这次合作还将在梅西百货媒体网络上为Pacvue等零售媒体平台打开广告位。在梅西百货发布的支持这次交易声明中，Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克称这笔交易是“零售媒体的一个转折点”，将“推动立即的规模、性能和效率”。
梅西百货还表示，这次协作伙伴关系是公司帮助广告商无缝扩大其触达零售商参与受众范围并在线上购物者之间建立更有意义的联系的一种方式。
零售媒体网络在公司的假日营销战略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但eMarketer预测今年美国零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道记录了750亿次总印象，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为媒体玩家规模巨大，实际上自成一类，因此它并未包含在Sensor Tower的数据中。