沃尔玛的广告业务蓬勃发展，在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接在上一季度实现了31%的增长，并逐渐成为公司重要的盈利增长点。

沃尔玛的零售媒体引擎在上一个季度继续保持高效运行，这最新迹象表明，即使在受关税驱动的经济不确定性之下，数字广告市场依然显示出韧性。对于零售商而言，在贸易战导致物价上涨的冲击下，对数字广告的投入正变得越来越重要的利润增长点。据高管们所说，沃尔玛的策略是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低的水平”，尽管随着更多中低收入家庭在选择性消费上的行为改变，这一策略开始受到挑战。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在分析讨论零售商的第二个财政季度结果时表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务增长的事实显然有助于我们在决定吸收部分关税成本上升时的灵活性。”麦克米伦随后将广告等新业务领域的增长描述为“显然是关键”。

根据公司的盈利声明，沃尔玛的全环球广告业务，现在包括智能电视制造商Vizio，在第二季度收入同比增长46%。专注于美国的零售媒体部门Walmart Connect，未包括Vizio的业绩，与去年同期相比增长31%。

去年，沃尔玛以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易的优点——为零售商增加了数据宝库并深化了其视频方面的能力——正逐渐显现。零售媒体和智能电视广告今年正在加速融合，一方面是前一个渠道试图拓展到上端广告领域，另一方面是广告商试图为通常用于品牌建设的优质视频注入更多性能。

在财报电话会议中，沃尔玛的高管们还描述了电子商务的改善情况，包括Walmart+会员服务取得进展，这些都在补充广告业务的增长。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球范围内增长25%。公司在报告中对全年展望进行了上调，预计净销售额将比之前3%至4%的预期增长3.75%至4.75%。