Gap 与 Katseye 联手，以“Milkshake”歌曲为主题，推出聚焦牛仔布料的秋季广告活动。

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“牛仔至上”这一口号致敬了2000年代初和低腰牛仔的回归，一段90秒的广告短片以一支受欢迎的女团为主角，重现了这一潮流。

Gap于周二推出了全球性的2025年秋季营销活动，活动主角是全球女子音乐组合Katseye，这一消息由其姐妹媒体《Marketing Dive》披露。

“牛仔更胜一筹”这一主题包括了一个90秒的广告，配以凯莉斯（Kelis）的《Milkshake》歌曲，突出了零售商的低腰牛仔服饰，并由Robbie Blue编排了舞蹈。该活动将覆盖数字、社交媒体、店内、与影响者合作等多个领域。

Gap和Katseye还共同设计了一款限量版标志性的连帽衫，上面以品牌特有的拱形设计展示了组合的名字。这项举措正值进口关税威胁到母公司Gap Inc.的增长，公司正准备应对高达3亿美元的相关关税成本。

Gap在其“牛仔更胜一筹”秋季活动中，将目光投向了怀旧风格，如低腰牛仔裤和迷你裙。为了突出这些时尚元素，零售商寻求与拥有超过2200万粉丝的六人女子组合Katseye合作。音乐组合计划在今年秋季进行巡回演出，此前还与其他零售商合作，包括Urban Outfitters的返校季营销活动。

Gap活动中关键的一环是一部以Katseye全副武装牛仔服饰和一群舞蹈演员为特色的广告，他们在2000年代的流行歌曲《Milkshake》的旋律下跳着融合多种风格的舞蹈。舞蹈演员们层层叠叠地移动，象征着团结，而圆形队形则象征着社区。全剧中的演员自由舞蹈，这一选择旨在推广自我表达，这是Gap营销中的长期主题。该广告由Bethany Vargas执导，Bjorn Iooss拍摄。

“这个活动旨在引发讨论，并展示一条牛仔裤如何成为个人风格的画布，”Gap首席市场营销官Fabiola Torres在新闻稿中表示。“我们继续以社交优先的战略为出发点，满足我们的社区需求，并为他们创造一个让Gap成为他们品牌首选的空间。”

Gap常常通过广告将自己与流行文化联系起来。在其春季活动“感受Gap”中，零售商与演员帕克·波西（Parker Posey）合作，突出了90年代时尚。去年秋季，该品牌与流行艺术家Troye Sivano合作，聚焦于宽松牛仔裤的季度系列。

“牛仔更胜一筹”活动以纽约时代广场的广告牌启动，并将出现在Gap全球的拥有和赚取的媒体渠道上，涵盖数字、社交媒体、电子邮件、店内以及与影响者的合作。零售商还与Katseye合作，推出了一款限量版标志性的连帽衫，将于8月22日接受预订。

Gap活动中突出的款式包括其Long & Lean牛仔裤，这是一种流行的2000年代款式，以现代化的剪裁重新推出，还有牛仔crop壳型T恤和微型百褶裙等。近期，牛仔布成为零售商的焦点，包括Pacsun和True Religion。Gap活动对自我表达的强调，与 Abercrombie和Old Navy等零售商类似主题的广告相呼应，这可能是帮助品牌在针对美国鹰牌（American Eagle）与悉尼·斯温尼（Sydney Sweeney）有争议的合作持续反弹中赢得积极情绪的明智之举。

Gap的最新举措正值其母公司警告潜在关税相关挑战，这些挑战可能会减缓其业务势头，包括今年将2.5亿至3亿美元的增加纳入公司的毛增支成本。Gap Inc.（拥有Banana Republic和Athleta）的净销售额同比增长2.2%，达到35亿美元。以Gap品牌命名的品牌净销售额增长5%，达到7.24亿美元。