活力运动鞋在上半年成为了一道亮丽的风景线。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月期间下降了1%，其中时尚和户外品类降幅最大。

根据Circana近期的一份报告，今年上半年美国鞋类销售出现下滑，尽管平均售价同比增长了2%。该类别的销售额在这个时期下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚鞋和户外鞋是导致销售下滑的主要因素，由于季节性类别疲软，时尚鞋类在上半年下降了6%。但也有例外，如泵鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动休闲鞋和性能鞋在2025年前六个月真正成为了赢家，这些类别在三个指标上均实现了增长。

虽然关税可能威胁到运动服装品牌在这个假日季节的表现，但消费者仍然在购买运动鞋——至少目前是这样的。

运动休闲鞋类别，作为最大的鞋类细分市场，其销售额增长了3%，这主要得益于足球鞋和交叉训练鞋的贡献。类似趋势也推动了性能类别的发展，跑步和交叉训练鞋的销售额增长了7%，销售数量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销售数量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品，运动鞋推动了大部分增长，同时还有几款时尚款式，它们既提供了新意又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是由于产品组合的变化，高价品牌和产品正在抢占市场份额。

Nikera在春季提高了某些产品的价格，而运动品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不期望进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在试图通过提价来应对关税。Adidas警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但同时也表示，它计划让行业内的其他企业设定步伐，并且不会“逃离”低价位。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——在优先考虑他们的鞋类购买时，价值将变得更加关键。”

特别支持活跃鞋类市场的一个趋势是青少年消费者的喜爱，他们也在帮助快速增长的品牌如Hoka和On的发展轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，高于第一季度的24%，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”