J.C. Penney 秋季系列新品首发 Aeropostale 和 Hurley 品牌商品

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以此进一步巩固其在时尚与价值品牌领域的定位。

作为其“重返校园”活动的组成部分，J.C. Penney周二宣布，将推出包括Aeropostale、Volcom和Hurley在内的多个品牌，丰富其产品系列。

此外，该零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手时尚品牌的独家设计，并暗示将在9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出秋季产品，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间习惯”、“接送”以及本月在有线电视和西班牙语频道播出的活动。

根据公司介绍，J.C. Penney将推出一系列结合时尚与“真实价值”的秋季品牌。

“我们不仅是在卖衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉斯洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室，还是日常生活中的自我奋斗，我们都有品牌和造型来帮助你自信地出现。因为看起来好，永远不应该触不可及。”

随着新的促销广告，J.C. Penney正在扩大其上月的“回归它”活动，该活动旨在将秋季营销推广到返校购物季节之外，并作为公司4月份推出的“是的，J.C. Penney”定位的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑123年历史公司形象的努力之一。

去年10月，玛丽莎·索尔伯格开始担任百货公司的咨询首席市场营销官，现在她是Catalyst Brands的首席客户和市场营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

索尔伯格在接受姐妹出版物《营销多元化》的最近一次采访时表示：“我们不会使用老套的零售营销剧本。”“我希望保持新鲜、自我意识，并认识到……现在是时候让你了解并停止忽视J.C. Penney了。”

J.C. Penney决定将其产品系列中的Aeropostale产品纳入，加深了这两家Catalyst Brands零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group组成的合资企业实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。根据公司网站，布鲁克斯兄弟、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer等品牌也加入了J.C. Penney的行列。

随着J.C. Penney简化其营销策略，它最近报告了销售额下降。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长9.5%，至6900万美元。

该公司表示，即使面临关税问题，它也将维持返校基本商品的关税前定价。