在今年的上半年，运动鞋市场成为了一颗耀眼的新星。

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尽管如此，Circana公司的一份报告显示，美国鞋类销售额在1月至6月间下降了1%，其中时尚和户外鞋类类别降幅最大。

根据Circana最近的一份报告，尽管平均售价同比增长了2%，但美国鞋类销售在上半年却出现了下滑。在这一时期，该类别的销售额下降了1%，而销售数量下降了2%。

时尚和户外鞋类推动了这一下滑趋势，其中时尚鞋类在上半年下降了6%，主要由于季节性品类疲软。但也存在一些例外，如高跟鞋、高筒靴、船鞋、平底鞋和芭蕾舞鞋都实现了增长。

然而，运动休闲和性能鞋类在2025年上半年的确是赢家，这三个指标都实现了增长。

尽管关税可能威胁到运动服饰品牌在假日季的表现，但消费者仍在继续购买运动鞋——至少目前是这样。

运动休闲鞋类中，受跑步灵感的鞋类推动了销售额增长3%，这是最大的鞋类细分市场，足球和交叉训练款式也做出了贡献。类似趋势也支撑了性能鞋类，跑步和交叉训练鞋类的销售额增长了7%，销售数量增长了9%。根据Circana的数据，步行鞋的销售额和销售数量都实现了两位数的增长。

Circana的鞋类和配饰顾问Beth Goldstein在一份声明中表示：“消费者继续关注他们的鞋类必需品。”她说，“运动鞋推动了大部分增长，还有一系列时尚款式，它们既提供了新颖性，又具有多功能性。”

尽管价格已经上涨，Goldstein表示，这主要是因为产品组合的调整，高价品牌和产品占据了市场份额。

Nikera在春季提高了部分产品的价格，而跑步品牌On则在7月份这样做（尽管瑞士零售商在8月份表示，他们不打算进一步提价）。Hoka的所有者Deckers也在通过提价来应对关税，部分原因是为了应对关税。

Adidas警告说，如果关税不缓解，它将效仿，但同时也表示，它计划让行业中的其他人设定步伐，并且不会“逃避”低价点。这可能在下半年的关键时刻变得很重要。

Goldstein说：“随着我们进入返校季和假日季，价格上涨可能会开始测试消费者钱包的极限——这使得价值在他们的鞋类购买优先级中变得更加关键。”

特别推动运动鞋类发展的一个趋势是，青少年消费者对其的喜爱，他们也在帮助快速增长的Hoka和On等品牌的轨迹。这两个品牌在最近几个季度都实现了两位数的增长。Needham分析师Tom Nikic在最近的一份报告中指出，对于“On Cloud”运动鞋的Google搜索量在第二季度同比增长了27%，从第一季度的24%增长，并在7月份进一步加速。

Nikic在8月8日的一份报告中表示：“尽管一些鞋类品牌讨论了批发趋势的挑战，但这主要是在分销金字塔的较低端，[On]并不参与（家庭鞋类、折扣店等）。与此同时，竞争对手[Deckers]对Hoka的批发渠道非常乐观。”