美国老鹰队球员特拉维斯·凯尔斯与美国鹰牌的合作延续了好莱坞明星引领的营销热潮

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凯尔西的“Tru Kolors”品牌推出的限量系列，融入了大量的“电视”（CTV）元素，同时还有高影响力的户外、播客和社交媒体推广活动。

美国鹰牌（American Eagle）与NFL球星特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的服装和生活品牌Tru Kolors合作推出了一个胶囊系列及相应的广告活动，这一消息来源于一份新闻稿。

这一合作项目已经筹备了一年多，由创意总监凯尔斯精心挑选，融合了复古和运动风格的商品，包括重磅T恤、大学风格夹克和羊绒套装。以“生活即玩耍”为核心理念的广告活动覆盖了社交媒体、播客、户外广告、智能电视和体育游戏内容。

这一消息继今年夏天与美国女演员悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）进行的一次备受瞩目且颇具争议的活动之后，进一步扩大了美国鹰牌与潮流名人的合作。Tru Kolors的发布时机也巧妙地利用了本周关于凯尔斯与流行音乐巨星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）订婚的消息引发的兴奋情绪。

美国鹰牌通过与另一位一线明星合作，结束了这段动荡的新闻周期，而这个合作无疑会引发讨论——但可能不会引起过多的反对。凯尔斯于2019年创立了Tru Kolors，通过与其他知名零售商合作，吸引了以Z世代为主的消费者群体，以此提高品牌的知名度。

这个限时胶囊系列正式命名为“AE x Travis Kelce Tru Kolors”，将分两次推出，共超过90件商品，旨在体现凯尔斯的个人风格。第一次推出于周三开始，第二次将于9月24日推出，与开学季相吻合。价格区间为14.95美元至179.95美元。

这样的合作本身就会引起关注，但就在凯尔斯和泰勒·斯威夫特公开宣布订婚的第二天，这一消息被公布出来，这一备受期待的发展引发了媒体的热烈讨论（不用说还有众多品牌借机营销）。斯威夫特也正忙于推出新的专辑周期，而NFL赛季的揭幕战也即将到来。此外，美国鹰牌还在全球范围内推出了一项可能引发更多兴奋情绪的活动。

AE x Travis Kelce Tru Kolors将通过宣布中的“大规模”智能电视推广和其他高影响力的媒体投放来推广。品牌与体育和流行文化评论相结合的Ringer播客网络合作，并在堪萨斯城（Chiefs的主场）等地投放了目标户外广告。

除了凯尔斯，营销材料还突出了其他著名和新兴运动员，如网球运动员安娜·弗雷（Anna Frey）、篮球后卫阿齐·福德（Azzi Fudd）、四分卫德鲁·阿拉尔（Drew Allar）、外接手招募者杰里米·史密斯（Jeremiah Smith）、篮球新星基安·安东尼（Kiyan Anthony）和金牌体操运动员苏妮·李（Suni Lee）。

凯尔斯的合作可能为美国鹰牌带来反弹的机会，该公司最近几周承受了强烈的反对声音。这家零售商的开学季活动，是其迄今为止最昂贵的活动，由《欧菲利亚》（Euphoria）演员悉尼·斯威尼主演，最终陷入文化战争的焦点。一项与活动相关的社交媒体视频强调了“优秀”基因——在斯威尼的情况下，是白皮肤和金发——与穿好牛仔裤之间的文字游戏。批评者认为，这种对优生学的玩弄具有问题，而其他人则认为，整个活动的性感营销方式与美国鹰牌的核心受众脱节。美国鹰牌捍卫了这项工作，认为它始终关注的是牛仔布。