梅西百货与亚马逊携手合作，为即将到来的假日季推出零售广告。

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该零售商将试点使用亚马逊零售广告服务，这项服务使这家科技巨头能够成为第三方广告服务提供商。

梅西百货媒体网络宣布，将启动与亚马逊零售广告服务的试点项目，允许合作伙伴通过亚马逊广告控制台和其他API在其网站上购买广告。公司公告称，通过该计划，广告商将能够使用熟悉的操作流程、报告和测量工具，同时管理梅西百货的赞助产品活动以及其他零售媒体投资。

这个将在第四季度初启动的试点项目，将不会影响已经在梅西百货媒体网络运行的自助或管理广告活动。

此次合作利用了亚马逊在1月份推出的功能，使其能够成为广告服务和报告能力的第三方提供商。通过名为“亚马逊零售广告服务”的产品，外部合作伙伴可以在自己的网站和应用中使用亚马逊的广告定位和测量工具，从而为广告商提供有关实时可用性、定价以及搜索查询和浏览行为等上下文信息的更优数据。

由于许多零售商对数据隐私和控制权表示担忧，亚马逊的零售广告服务产品受到了一些质疑。根据公告，梅西百货的服务将在专用系统上运行，并设有访问控制，公司将对广告体验保持完全控制。

除了通过亚马逊广告控制台实现广告管理外，此次合作还将在梅西百货媒体网络上为Pacvue等零售媒体平台开辟广告位置。在梅西百货发布的支持该交易的一份声明中，Pacvue总裁梅丽莎·伯迪克称这笔交易是“零售媒体领域的一个转折点”，将“立即推动规模、性能和效率”。

梅西百货还表示，这次合作是公司帮助广告商无缝扩大其触达零售商活跃受众范围，并与在线购物者建立更深入联系的方式。

零售媒体网络在公司的假日营销战略中扮演着重要角色。尽管市场有所降温，但eMarketer预测，今年美国的零售媒体广告支出将达到620亿美元。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度该渠道的总印象量达到750亿次，比前一年增长4%。然而，由于亚马逊作为一个媒体玩家规模巨大，实际上它形成了一个独立类别，因此它没有被包含在Sensor Tower的数据中。