沃尔玛广告业务的蓬勃发展在关税影响下提供了“灵活性”。

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美国零售媒体部门沃尔玛连接（Walmart Connect）在上个季度实现了31%的增长，正逐渐成为公司的重要盈利动力。

在上一个季度，沃尔玛的零售媒体引擎保持了令人印象深刻的增长势头，这是最新迹象，表明在受关税推动的经济不确定性面前，数字广告市场依然显示出韧性。

对于零售商而言，在贸易战冲击导致的物价上涨背景下，对数字广告的投资正日益成为重要的利润增长点。沃尔玛的高管们表示，他们的做法是尽可能长时间地将价格保持在“尽可能低”的水平，尽管中低收入家庭在非必需品消费上的行为开始出现改变。

沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在与分析师讨论公司第二季度财务结果时表示：“从商业模式的角度来看，我们拥有广告和会员等业务增长的事实，显然有助于我们在决定吸收部分关税成本增加时拥有灵活性。”麦克米伦随后将广告等新兴业务部门的发展描述为“显然关键”。

根据公司业绩公告，沃尔玛的全球广告业务（目前包括智能电视制造商Vizio）在第二季度同比增长了46%。专注于美国的零售媒体部门Walmart Connect，由于不包括Vizio，与去年同期相比增长了31%。

去年，沃尔玛以23亿美元的价格收购了Vizio，这笔交易不仅丰富了零售商的数据宝库，还加深了其在视频方面的能力。今年，随着这一渠道试图拓展上游广告领域，以及广告商试图将更多性能注入通常用于品牌建设的优质视频，零售媒体和智能电视的融合进程加快。

在财报电话会议上，沃尔玛高管们还描述了电子商务方面的改进，包括会员服务Walmart+的进展，这些改进正与广告增长相辅相成。本季度，美国电子商务销售额同比增长26%，全球同比增长25%。公司在报告中对全年的展望进行了调整，并表示预计净销售额将比之前预期的3%至4%的增长预期提高3.75%至4.75%。