J.C. Penney在秋季系列中首次推出Aeropostale和Hurley品牌。

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这家百货公司还将推出JS Jessica Simpson的独家设计，以进一步巩固其作为风格与价值品牌的定位。

作为返校季活动的组成部分，J.C. Penney周二宣布，将在其产品组合中推出多个新品牌，包括Aeropostale、Volcom和Hurley等。

此外，该零售商还与JS Jessica Simpson合作，推出歌手的时尚品牌独家设计，并暗示将在9月份推出另一系列设计师作品。

为了突出秋季系列，公司推出了一系列电视广告，包括“晨间仪式”、“接送”等，这些广告将在本月在有线电视和西班牙语频道播出。

根据公司的说法，J.C. Penney推出的秋季品牌组合结合了时尚和“真实价值”。

“我们不仅是在卖衣服，我们正在重新定义这个季节，”J.C. Penney品牌首席执行官米歇尔·沃拉斯洛在一份声明中表示。“无论你是去上课、办公室，还是面对日常挑战，我们都有品牌和造型帮助你自信地展现自己。因为美丽永远不应该遥不可及。”

随着新促销广告的推出，J.C. Penney正在延续其上个月推出的“回到它”活动。该活动旨在将秋季营销推广至返校购物季节之外，并作为公司在4月份推出的“是的，J.C. Penney”定位策略的一部分。

J.C. Penney的市场营销活动是该老牌零售商重塑这家拥有123年历史的公司形象的努力之一。

去年10月，玛丽莎·索尔伯格开始担任这家百货公司的首席营销官顾问，现在她是Catalyst Brands的首席客户和营销官，而Catalyst Brands是J.C. Penney的运营母公司。

索尔伯格在接受姐妹出版物《营销多样化》的最近一次采访时表示：“我们不会使用老套的零售营销策略。”“我想保持新鲜感，自我意识，并认识到……是时候让你了解这一切，停止对J.C. Penney视而不见。”

J.C. Penney决定将其产品组合中加入Aeropostale的产品，加深了与Catalyst Brands两家零售商之间的关系。今年早些时候，由Authentic Brands Group、Shein和Simon Property Group合资成立的运营实体Sparc Group成立了Catalyst Brands。Brooks Brothers、Lucky Brand、Nautica和Eddie Bauer也加入了J.C. Penney的产品组合，这些都是根据公司网站的信息。

随着J.C. Penney在简化其营销策略，它最近报告了销售额的下滑。第一季度，净销售额同比下降4.3%，至13亿美元。其净亏损增长9.5%，至6900万美元。

该部门表示，即使在应对关税的情况下，它也将维持返校季基本商品的预关税定价。