随着品牌进入600所大学校园，Bath & Body Works 将目光投向了Z世代。

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这项举措标志着该零售商在其自有门店之外最大的分销努力，是公司吸引年轻购物者的战略之一。

随着开学季的全面展开，根据公司发布的新闻稿，Bath & Body Works正将最畅销的美容产品带到全国600所大学的校园商店。

该公司直接面向Z世代客户群体进行营销，消费者们可以在这些商店找到香气喷雾、身体护理产品、唇部护理、洗手液、蜡烛、墙花扩散器和消毒剂。这些产品在香氛上与目标人群产生共鸣，包括香槟酒会、温暖的香草糖和胡桃木香樟木等香型。

一位公司发言人表示，精选产品已在一些学校上架，今年秋天还将增加更多。这一举措标志着该品牌在其自有商店之外的最大分销努力。

通过投资大学校园，Bath & Body Works希望在Z世代消费者中吸引更多顾客。这个群体已经在第三方调查中给予Bath & Body Works的产品高度评价。最近，Piper Sandler关于青少年购物偏好的报告显示，Bath & Body Works是最受欢迎的香氛品牌，同时也是最受欢迎的第三大美容目的地，这是自2018年以来该品牌在该类别中的首次进入前十。这次调查了近6,500名平均年龄为16.2岁的青少年。

Bath & Body Works首席商品官贝齐·舒马赫在一份声明中表示：“对于Bath & Body Works来说，将业务扩展到大学校园非常重要，因为这让我们能够在我们Z世代客户需要我们的时候，接触他们所在的地方。“通过提供一种简单便捷的方式来购买他们喜爱的品牌的香氛，我们希望让他们的宿舍感觉更像家。”

Bath & Body Works已与大学商店达成多年合作协议，并表示将根据客户需求调整格式。一位发言人说：“我们的校园商店计划是我们新的第三方分销策略的第一步。我们将产品置于消费者的必经之路上——通过战略性的试验和学习扩张到新渠道。”

随着零售商继续调整其门店布局，以更多地覆盖非购物中心区域，Bath & Body Works今年早些时候推出了Gingham+，这是一种新的技术赋能的商店设计，特色在于更新后的布局、香气吧台、更宽的通道和更多的购物空间。公司改善店内购物体验的努力恰逢其忠诚度计划My Bath & Body Works Rewards在去年年底达到了创纪录的3800万会员。

最近财务表现好坏参半。在第四季度业绩令人失望，净销售额下降了4.3%之后，该零售商在第一季度实现了反弹，净销售额增长了3%，达到14亿美元。在其第一季度报告发布之前，Bath & Body Works更换了顶级领导层，于5月终止了前首席执行官吉娜·博韦尔（Gina Boswell）的职务，并任命前耐克高管丹尼尔·海夫（Daniel Heaf）担任最高职位。