关税给盖璞公司（Gap Inc.）的进展蒙上了一层阴影。

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根据GlobalData的分析，随着Gap公司文化影响力的提升以及其最大品牌在第二季度表现出色，这家零售商“今年有望继续实现增长”。

在推出了一则病毒式广告，该广告以全球女子组合Katseye穿着Gap牛仔服为主题后，Gap Inc.于周四报告称，第二季度净销售额与去年持平，达到37亿美元，同店销售额上涨1%。基于门店的销售下降了1%，而电子商务销售额——占净销售额的三分之一左右——上涨了3%。

Old Navy的净销售额上涨了1%，达到22亿美元，同店销售额上涨了2%；Gap的销售额上涨了1%，达到7.72亿美元，同店销售额上涨了4%；Banana Republic的销售额下降了1%，达到4.75亿美元，同店销售额上涨了4%；而Athleta的销售额下降了11%，达到3亿美元，同店销售额下降了9%。

毛利率收缩了140个基点，至41.2%，商品毛利率收缩了150个基点。净利润上涨了近5%，达到2.16亿美元。库存上涨了9%，这主要是由于更高的关税以及提前进口商品以规避即将增加的关税的努力。

Richard Dickson于2023年8月加入Gap Inc.担任首席执行官，当时公司正处于低谷，他在周四与分析师的电话会议上赞扬了公司在过去两个季度取得的进展。

他说：“我们还有很多工作要做，因为这样的转型需要时间。然而，我们现在运营在一个强有力的位置上，这一点在应对日益动态和复杂的环境时证明是至关重要的。我们的战略优先事项定义了框架，使我们能够在过去两年转型期间保持业绩，首先是保持财务和运营的严谨性。”

他认为这已成为公司运营的基本原则，并在第二季度与两年前相比，毛利率扩张了360个基点，达到41.2%。

Dickson还强调，文化相关性的回归，尤其是在他加入时已经失去地位的Gap品牌。

他说：“Gap品牌正在积聚势头，以可信度重新获得文化对话中的地位。我们看到这个品牌清晰的前进道路，并且对我们能够在此基础上加强这一强势地位、推动品牌长期增长充满信心。”

大约一周前，Gap Inc.的“Better in Denim”广告吸引了人们的关注，该广告展示了Katseye在20世纪初风格的牛仔服中跳舞《Milkshake》。这部分得益于美国鹰（American Eagle）之前牛仔广告中悉尼·斯威尼（Sydney Sweeney）引发的持续争议，以及激发TikTok用户的舞蹈动作。

Emarketer首席分析师Sky Canaves在电子邮件评论中表示：“Gap从旗舰品牌的再次文化相关性中获得了动力，Old Navy的持续表现和Banana Republic同店销售额的显著改善也提供了支持。”

Canaves表示，Dickson已经实现了重新振兴Gap品牌的承诺，但他表示：“Athleta的销售持续下降，还有待观察他是否以及如何能够做同样的事情。”

今年原本是运动品牌重置的一年，但进展不大。Dickson对其第二季度的表现表示失望。

本周加入品牌领导层的耐克（Nike）老将Maggie Gauger，“将帮助我们稳定品牌，并最终将其置于增长的道路上，”Dickson说。

分析师警告说，进口关税及其影响可能会损害Gap Inc.的再次闪耀。

Canaves说：“关税的影响和库存的上升将增加利润压力，并模糊全年剩余时间的展望。”

GlobalData管理总监Neil Saunders表示，这种情况损害了Gap Inc.过去两年的一些工作。

他说：“本季度的负面影响来自关税，这将对未来的利润率产生影响。这很遗憾，因为它破坏了Gap在盈利能力方面的一些财务进步。然而，由于这主要超出了管理层的控制范围，我们不认为这是一次失误。好消息是，销售轨迹保持不变，Gap应保持在增长领域直至年底。”